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Video Marketing: La guía definitiva

Plantilla nº 1: El vídeo de instrucciones

El vídeo de instrucciones es tal y como suena..

Es un video que muestra a alguien cómo hacer algo, como hornear un pastel o hacer una flexión.

Para muchas empresas, los vídeos explicativos son el pan de cada día. De hecho, los vídeos explicativos son como una versión en vídeo del contenido de un blog. No están diseñados para convertir a la gente en ese momento.

Pero los vídeos explicativos SON estupendos para dar a conocer su marca a los clientes potenciales. Así que, junto con las demostraciones de productos, recomiendo utilizarlos en su marketing por vídeo.

Esta es la plantilla:

Template: The How-to Video

Vamos a desglosar cada elemento.


Intro=Previsión de vídeo

El objetivo principal de la vista previa es que el espectador sepa que está en el lugar correcto.

En otras palabras:

No hace falta que le digas a la gente por qué tu tema es importante. Si han llegado a tu vídeo, ya saben que es importante.

Este es un error que cometí mucho con mis primeros vídeos.

En lugar de entrar directamente en el contenido, me metía en una larga historia de fondo.

Alerta de spoiler: la gente odiaba estas introducciones. Y se marchaban.

(Por no mencionar el hecho de que, de nuevo, necesitaba un corte de pelo 🙂 )

Hoy en día, mis introducciones son cortas, dulces y directas.

Lo que ha mejorado drásticamente mi promedio de retención de la audiencia.

YouTube analytics – Audience retention

Pasos o consejos

Ahora es el momento de la carne de su contenido.

Dependiendo de tu vídeo, puedes resumir una serie de pasos. O dar a la gente una lista de consejos.

Por ejemplo, este vídeo de mi canal enumera una serie de 9 estrategias de tráfico.

Por otro lado, este vídeo describe un proceso específico paso a paso.

Si ves esos vídeos, te darás cuenta de que la estructura es básicamente la misma.

La única diferencia es que los pasos están en un orden determinado. Mientras que las estrategias pueden estar en casi cualquier orden.

Dicho esto, hay una GRAN cosa que hay que tener en cuenta en esta sección de tu vídeo explicativo:

Mantén las cosas en movimiento.

En otras palabras: no es necesario cubrir todo lo que hay que saber sobre un paso o consejo. Sí, debes cubrir cada paso en profundidad. Pero en cuanto hayas cubierto lo básico, es el momento de dar el siguiente paso.

¿Por qué?

Bueno, no es ningún secreto que la gente en Internet tiene una capacidad de atención muy corta. Y si no paras de hablar del mismo tema, vas a perder la atención de tu espectador.

Por ejemplo, yo solía dedicar 2-3 minutos a un solo paso o consejo.

Y la gente se aburría MUCHO.

Hoy en día, dedico entre 30 y 60 segundos a cada consejo. Y luego paso directamente a la siguiente cosa que quiero cubrir.

De esta manera, mi contenido de vídeo se mueve rápidamente… lo que mantiene a la gente comprometida.


Para terminar

Ahora que has cubierto el último paso, ¿qué sigue?

Bueno, no te recomiendo que termines tu video de la nada. Eso es muy desagradable.

En lugar de eso, debes cubrir rápidamente 3 cosas principales en la conclusión de tu video:

  • Un resumen rápido
  • Ejemplos
  • Próximos pasos

Por ejemplo, en este vídeo, recapitulo con:

Quick video recap

Observa que no repito los mismos consejos que acaban de escuchar.

En su lugar, resumo rápidamente lo que han aprendido… y comienzo la transición hacia el final del vídeo.

Y si tienes más ejemplos de cómo este proceso te ayudó a ti, a un cliente o a un amigo, menciónalos aquí. Probablemente ya hayas mencionado algunos ejemplos en la sección de pasos de tu vídeo. Pero no dudes en añadir uno más aquí.

Este último ejemplo motiva a las personas a tomar medidas sobre lo que acaban de aprender.

Por último, haz que la gente conozca los siguientes pasos.

Si están viendo tu vídeo en YouTube, puede ser suscribirse a tu canal.

Si alojas el vídeo en tu propio sitio web, puedes pedirles que se suscriban a tu boletín.

En cualquier caso, asegúrate de terminar el vídeo con un conjunto claro de pasos siguientes.

He aquí un ejemplo:

End of video – Next steps

Fuente

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