Actualización del algoritmo de los préstamos de día de pago 2022

El algoritmo de los préstamos de día de pago sigue desafiando a los profesionales de la optimización de motores de búsqueda (SEO) en todo el mundo, especialmente en los Estados Unidos y el Reino Unido, los dos mayores mercados de préstamos de día de pago.

En 2012, el mercado de los préstamos de día de pago en el Reino Unido estaba valorado en unos 2.000 millones de libras y era tan solicitado que toda la primera página de Google para préstamos de día de pago estaba dominada por resultados de sombrero negro.

Como respuesta, el gigante tecnológico creó un algoritmo específico -que fue revisado en 2018- conocido hoy como «préstamos de día de pago 2.0». El propósito del algoritmo era dirigirse a lo que Google consideraba «consultas spam»; nunca antes Google había dedicado todo un algoritmo a un producto o servicio en particular.

El mercado de los préstamos de día de pago en el Reino Unido está ahora muy regulado y ya no es tan lucrativo. Sin embargo, los profesionales del SEO que quieren ayudar a promocionar las empresas de préstamos de día de pago siguen esperando aparecer en la primera página de un motor de búsqueda para acceder a productos de alta conversión con más de 100.000 búsquedas mensuales.

Basándonos en las conclusiones de Tudor Lodge sobre el algoritmo de 2019 y 2021, analizamos cómo ha evolucionado el algoritmo del día de pago en el Reino Unido y en Estados Unidos, y qué técnicas están teniendo éxito en 2022.

Frecuencia de las actualizaciones

Las empresas de préstamos de día de pago que buscan clasificar sus sitios más alto en los motores de búsqueda pueden ver que están luchando para hacer progresos, incluso con la ayuda de los profesionales de SEO. También puede parecer incierto cuándo aparecerá este progreso.

En el Reino Unido, Google actualiza con poca frecuencia su algoritmo de SEO, lo que significa que una empresa con un «buen» SEO podría conseguir un puesto destacado durante meses o incluso un año, sin tener que cambiar mucho. Esto significa que las empresas pueden «subirse a la ola» de su buen trabajo previo de SEO.

Existe una antigua suposición de SEO de que Google toma las técnicas utilizadas por los sitios web en la página 1 de su búsqueda y utiliza estas técnicas como base para el algoritmo. Por lo tanto, las empresas que copien los enlaces y el estilo de contenido de la página 1 deberían tener éxito.

Sin embargo, en Estados Unidos, la frecuencia de los cambios de SEO para los préstamos de día de pago es significativamente más rápida, ya que los resultados de búsqueda cambian con mucha más regularidad y los competidores tienen que ser coherentes para mantener esos resultados.

Esto podría reflejar el entorno más competitivo en los Estados Unidos y cómo los prestamistas de estados específicos, como los de Florida u Ohio, podrían empezar a clasificarse más alto de repente debido a la demanda en esas áreas.

Función de los dominios de coincidencia exacta y parcial

Tradicionalmente, tener la palabra «día de pago» en el nombre de dominio de una empresa era una fuerte señal de clasificación para asegurar una posición en la página 1, pero esto parece ser menos relevante a medida que pasa el tiempo.

Al filtrar por la geografía del Reino Unido, sólo aparece un sitio web en la página 1 de resultados de búsqueda de Google con la palabra payday en el nombre de dominio de la empresa; se trata de uno de los prestamistas payday más antiguos del mercado. Lo mismo ocurre al filtrar por el mercado estadounidense, sólo que en este caso, la empresa ha utilizado una técnica de sombrero negro.

Por lo tanto, las empresas que deseen crear un sitio web en este mercado no necesitan incluir la palabra «payday» en su nombre de dominio para tener éxito.

Técnicas populares y banderas rojas

Sin embargo, hay un par de técnicas que ayudarán a las empresas que quieran ganar terreno en el mercado de los préstamos de día de pago.

1. Laredacción cuidadosa es una de estas técnicas. Las empresas que deseen mejorar su SEO para préstamos de día de pago deben fijarse cuidadosamente en el fraseo utilizado por los sitios web que se clasifican en la página 1 en el Reino Unido y Estados Unidos.

Estos sitios web tienden a utilizar los siguientes términos: «prestamistas directos», «mal crédito» y «alternativas». Otras frases populares son las de préstamos de día de pago en línea utilizadas por Dime Alley y que incluyen la palabra «plazo».

La investigación previa de Tudor Lodge sobre el algoritmo sugiere que estas frases empujan a los sitios web hacia arriba en la clasificación porque Google quiere: ofrecer «alternativas» en lugar de productos de día de pago caros; asegurar que los «prestamistas directos» se promuevan por encima de los intermediarios; y apelar al «mal crédito», que es el uso real del producto.

2. Otra técnica a tener en cuenta es el uso de Google Business, un servicio gratuito que permite a las organizaciones gestionar y optimizar el perfil de sus empresas en Google. En los últimos años, la plataforma ha ganado más exposición en las SERP para los préstamos de día de pago.

Podría decirse que esto no es sorprendente, ya que las cifras muestran que los clics de Google Business están superando a los clics normales en Google por primera vez este año. Esto es especialmente relevante en Estados Unidos, donde hay más de 23.000 tiendas de pago y el papel de los listados locales es mucho más importante que en el Reino Unido, donde el sector es principalmente online.

Para los profesionales del SEO, tener una cuenta de Google Business poblada con imágenes, descripciones y reseñas orgánicas sólo ayudará a asegurar más exposición y clics, incluso para las nuevas entradas.

Y, por supuesto, asegurarse de que la dirección y los datos de contacto de su sitio web están muy claros en el pie de página y en la página de contacto. Si no hay datos de contacto ni dirección en su sitio web, será un fantasma a los ojos de Google.

3. Otro detalle importante en el que deben pensar los profesionales del SEO y las empresas de préstamos de día de pago es asegurarse de que hay una explicación de cómo funciona su producto. Los clientes necesitan saber cómo solicitar un producto de día de pago que aparece en un sitio web.

Todos los sitios web que aparecen en la página 1 de Google se aseguran de que esta información sea clara y concisa, ya sea mediante un proceso de pasos -como demuestra Pheabs- o una página dedicada a «cómo funciona».

Además de las buenas prácticas, hay una serie de técnicas que ya están muy pasadas de moda.

1. Loscontenidos largos y las páginas de aterrizaje son un ejemplo. Aunque personalmente siempre he sido partidario de los contenidos largos y de las páginas de aterrizaje sólidas, hay varios ejemplos fuertes en la página 1 de Google que parecen desafiar esto.

Estos sitios web, algunos con un contenido limitado (pero con un fuerte perfil de backlinks) y otros que sólo incluyen una página de «cómo funciona» y algunas preguntas frecuentes sólidas en sus páginas de inicio, han conseguido mantener sus primeros puestos. Esto podría sugerir que los backlinks son más fuertes que el contenido en este mercado.

2. Otro error es tener varias páginas en un sitio web de pago. Se podría suponer que tener páginas dedicadas a cada producto, servicio y pregunta ayudaría al viaje del consumidor, los sitios que tienen múltiples páginas han decaído y han sido penalizados en 2021. Esto sugiere que las empresas deben enfocar su sitio web a través de la lente de tener una página enfocada que discute diferentes lugares en dicho.

¿Dónde entran los enlaces en este algoritmo?

Los enlaces son siempre tan vitales para el SEO, y los estudios de Tudor Lodge muestran que la adquisición de enlaces es probable que haga que el sitio web de una empresa se clasifique más rápido en el mercado del día de pago, que añadir más contenido.

El papel de las PBN sigue siendo evidente con los profesionales de SEO que compran enlaces y esto está teniendo una correlación positiva en las clasificaciones, a menos que se vea afectado por una penalización. Algunos de los sitios mejor posicionados pueden aprovechar los enlaces de ‘gov.uk’ y ‘.edu’ ofreciendo patrocinios y asociándose con buenas causas.

Artículos largos de SEO en sitios de terceros

Por último, en Estados Unidos se ha producido un aumento de las empresas que clasifican artículos de terceros, en lugar de sitios individuales.

Los profesionales del SEO escriben artículos muy largos y detallados sobre los préstamos de día de pago e incluyen muchas palabras clave relevantes, como «sin comprobación de crédito» y «mal crédito», y luego enumeran sus 4 o 5 sitios o clientes favoritos en el texto para generar clientes potenciales.

El uso de sitios de terceros, a menudo sitios de prensa regionales o estatales con autoridades de dominio de 80 o más, garantiza que estos artículos se clasifiquen bien y obtengan una exposición instantánea a través de Google News. Esta técnica suele estar infravalorada por el sector, pero ha ganado mucha visibilidad en los últimos años.

Es innovadora y bien ejecutada y, en esencia, no es más que SEO con cualquier otro nombre.

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