Artículo SEO

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Lista de comprobación de una auditoría SEO

Las auditorías de SEO son la mejor manera de averiguar por qué no estás obteniendo resultados de SEO.

Es la primera actividad que hace mi agencia cuando trae un nuevo cliente.

Recuerde dos cosas antes de empezar:

  1. La inversión de tiempo para una auditoría dependerá del tamaño de su sitio web.
  2. Una buena auditoría SEO consiste en hacer las preguntas correctas.

Esto es lo que abarcará esta lista de comprobación:

Empecemos.


¿Qué es una auditoría?

El objetivo de una auditoría SEO es descubrir las razones por las que una campaña SEO no está rindiendo al máximo de su potencial. A 30.000 pies de vista, va a analizar el sitio web de destino y la campaña en todos los niveles, a continuación, proporcionar sugerencias procesables que aumentará el tráfico de búsqueda orgánica (si todas las acciones se ejecutan correctamente).

El objetivo es dar al sitio web/empresa objetivo dirección y orientación para que puedan tomar las acciones correctas y obtener mejores resultados.

Lo que no es una auditoría

No es una estrategia completa de SEO

Piense que una auditoría es la base de una campaña de SEO eficaz. Descubre los problemas preexistentes y le da una hoja de ruta para lo que debe ser abordado. Pero una vez establecidos los cimientos, aún queda mucho trabajo estratégico por hacer.

Así es como se desarrolla una campaña de SEO de la A a la Z:

  1. Auditoría SEO
  2. Corregir todos los problemas descubiertos
  3. Realizar una investigación de palabras clave
  4. Analizar a los competidores (extraer palabras clave/ideas de contenido y oportunidades de enlace)
  5. Desarrollar una estrategia de contenidos SEO
  6. Ejecutar la estrategia de contenido SEO
  7. Optimizar la UX/UI
  8. Adquirir Backlinks

No es una guía paso a paso

Hay muchos pasos dentro de una misma acción y por eso hemos creado un curso entero (Gotch SEO Academy) para mostrar cómo manejar estas acciones. Una auditoría le muestra lo que está mal y en qué debe centrarse, pero no es un «cómo».

Por ejemplo, el proceso que utilizamos para completar esta auditoría requiere 33 páginas para ejecutar. Un elemento de acción como «Eliminar la acción manual» es un proceso en sí mismo.

No tiene en cuenta el error del usuario

Saber lo que está mal es sólo el primer paso. El segundo paso es tomar medidas y ahí es donde pueden surgir algunos problemas. Por ejemplo, si no entiendes completamente el desarrollo y la codificación, podrías romper tu sitio web.

O, si no conoces sutilezas como el hecho de que necesitas redirigir 301 cualquier cambio de URL a la nueva URL. Aquí es cuando contratar a un experto es útil (en lugar de intentar hacerlo tú mismo).

También es fundamental que haga una copia de seguridad de su sitio web antes de realizar cualquier cambio serio.

No es un sustituto del análisis manual

Muchos factores pueden ser descubiertos a través de este proceso, pero usted todavía necesita analizar el sitio web, la experiencia, el contenido y los backlinks con sus propios ojos para hacer juicios.

¿Cuándo debe hacer una auditoría?

Como ya he mencionado, siempre realizamos una auditoría cuando traemos un nuevo cliente.

Pero, también auditamos una campaña actual cada trimestre.

Esto es para asegurarnos de que no se nos ha escapado nada y para identificar cualquier problema nuevo.

Una auditoría es siempre una buena forma de evaluar nuestro rendimiento.

Hay dos momentos en los que realizamos auditorías:

1. al comienzo de cada nueva campaña
2. una vez al trimestre

Ahora que entiendes lo básico, vamos a saltar al primer paso de la auditoría SEO.

La auditoría completa de 9 pasos

Siga estos 9 pasos y no dejará ninguna piedra sin remover. Recuerde que una campaña de SEO exitosa es el producto de cientos de factores de clasificación positivos. Por eso es fundamental que examine cada detalle de su campaña. No tiene que ser 100% perfecta, pero ese debe ser el objetivo.

Empecemos:

Paso 1: ¿Cuáles son sus objetivos estratégicos?

Objetivo:Determinar cuáles son sus objetivos a largo plazo para su campaña de SEO y su negocio.

Lo he dicho antes y lo volveré a decir:

El SEO es un medio para un fin.

No es más que un canal de marketing para hacer crecer su negocio como propietario de una pequeña empresa.

Por eso tus Objetivos Estratégicos deben ser lo que tu negocio está tratando de lograr a través del SEO.

Unos Objetivos Estratégicos claros mantienen su campaña centrada y le ayudan a alcanzar sus metas.

Si ya tiene un Objetivo Estratégico, este es el momento de revisarlo.

¿Son sus objetivos Específicos, Medibles, Alcanzables, Relevantes y Oportunos (S.M.A.R.T.)?

Si no lo son, hay que perfeccionarlos.

Si no tiene objetivos estratégicos para su campaña de SEO, ha llegado el momento de crearlos.

He aquí algunos ejemplos de objetivos estratégicos para una campaña de SEO utilizando el principio S.M.A.R.T:

  • «Blue Widget Inc. aumentará fácilmente su visibilidad de búsqueda orgánica en un 50% en los próximos 6 meses»
  • «Blue Widget Inc. pasará fácilmente de 20 dominios raíz de enlace a más de 100 dominios raíz de enlace en los próximos 6 meses»
  • «Blue Widget Inc. crecerá fácilmente su volumen de leads desde la búsqueda orgánica en un 20% en los próximos 12 meses»

Su Objetivo Estratégico debe ser una mezcla de KPIs de SEO y KPIs de negocio.

Ahora pasemos al análisis de palabras clave.

Paso 2: Análisis de palabras clave

Objetivo:Determinar si la estrategia actual de segmentación de palabras clave merece la pena. Y, encontrar y fijar palabras clave sin explotar que podrían dar lugar a ganancias «fáciles».

Es necesario reexaminar el conjunto actual de palabras clave antes de lanzarse de cabeza a la auditoría.

Lo primero que debe preguntarse es

¿Está apuntando a las palabras clave correctas?

A menudo, las palabras clave que el propietario de una pequeña empresa persigue están fuera de su alcance.

Piensan que pueden ganar con las palabras clave «homerun»… Pero lo más probable es que acaben fracasando.

Una buena auditoría le ayudará a determinar la calidad de sus palabras clave.

La mayoría de las veces, haré que el cliente se dirija a palabras clave de cola larga menos competitivas.

Mi equipo y yo nos referimos a estas palabras clave como «triunfos fáciles».

Es una buena práctica revisar su actual conjunto de palabras clave.

Debería hacerlo trimestralmente.

Siempre es mejor centrar sus recursos en las palabras clave que tienen un buen rendimiento.

No reparta sus recursos entre muchas palabras clave.

Aísle las ganadoras y vaya tras ellas.

Pero, ahora es probable que se pregunte:

¿Cómo sé si estoy apuntando a las palabras clave «correctas»?

Piense en sus palabras clave como si fueran objetivos.

Cada palabra clave a la que decida dirigirse es un objetivo que quiere alcanzar para su auditoría y campaña.

Esto significa que debe utilizar el principio S.M.A.R.T.

Específico

Hay que elegir un conjunto específico de palabras clave.

Una lista de mil palabras clave no es específica.

Elija 10, 20 o 100 palabras clave en función de su presupuesto y sus recursos.

Medible

Debe medir el rendimiento de sus palabras clave.

Hay algunos SEO que dicen que no se debe hacer un seguimiento de las palabras clave.

Estoy de acuerdo en que el seguimiento de las palabras clave sin el seguimiento de otros KPIs importantes no es eficaz.

Pero, el seguimiento de las palabras clave principales es una excelente manera de ver cómo Google está valorando su sitio web.

También es una forma de medir el impacto de la adquisición de enlaces.

Para medir el rendimiento de sus palabras clave, utilizo Ahrefs.

Disponible

¿Está apuntando a palabras clave que están más allá de lo que su sitio web es capaz de hacer?

La verdad es que sí:

Los sitios web nuevos tienen dificultades para posicionarse en palabras clave competitivas.

Eso es porque:

  1. Los sitios web que se posicionan para palabras clave competitivas son antiguos y de confianza.
  2. Estos mismos sitios web tendrán más autoridad que el suyo porque han estado adquiriendo backlinks durante años.
  3. Dado que se clasifican para palabras clave competitivas, eso significa que también tendrán un presupuesto mucho mayor que el suyo. Esto les permitirá comprar enlaces con autoridad para mantener su posición.

Hay que ser realista.

Si su sitio es nuevo, entonces debe apuntar a palabras clave de cola larga.

No dejes que tu ego determine las palabras clave que quieres perseguir.

No estoy diciendo que seas egoísta.

Lo digo porque yo he dejado que mi ego determine mi proceso de selección de palabras clave en el pasado.

Era algo así:

«Amigo, soy tan bueno en SEO y puedo literalmente clasificar para cualquier cosa»

Sí.

Así es como solía ser.

Moraleja: no dejes que tu ego dicte tu campaña.

Sé realista y utiliza los datos para determinar tu camino.

Relevante

Esto debería ser obvio, pero su palabra clave debe ser relevante para lo que hace su negocio.

Con límite de tiempo

¿Cuánto tiempo cree que tardará en posicionarse para su actual conjunto de palabras clave?

Debe poner una fecha límite.

Recuerde que mejorar el rendimiento de su sitio para una palabra clave es un objetivo. Debe intentar alcanzar ese objetivo lo más rápido posible.

El principio S.M.A.R.T. es sólo el primer paso para validar su conjunto actual de palabras clave.

Ahora debe analizar la competencia para esas palabras clave.

Paso 3: Análisis de la competencia

Objetivo:validar sus palabras clave y encontrar oportunidades de enlace perdidas.

Hay algunos objetivos para analizar a sus competidores:

  1. Para ver si una palabra clave es demasiado competitiva.
  2. Para encontrar nuevas oportunidades de palabras clave.
  3. Para ver qué tipos de contenido tienen un buen rendimiento (para poder hacer skyscraper ).
  4. Para encontrar oportunidades de enlaces.

Recordar:

Necesita analizar a sus competidores para validar su selección de palabras clave.

Debería preguntarse:

  • «¿Son mis selecciones de palabras clave demasiado ambiciosas?»
  • O, «¿son mis selecciones de palabras clave demasiado conservadoras?»

Dividimos nuestro análisis de la competencia en dos segmentos.

El primero es sólo un análisis rápido de PA y DA en las SERPS.

Para ello necesitarás una herramienta como la barra de herramientas de Moz.

Digamos que queremos obtener rankings de búsqueda para la palabra clave «marketing automation».

Introduce «automatización del marketing» en Google y escanea los resultados.

Buscamos sitios web que tengan un DA inferior a 50. En este caso, hay un sitio que se clasifica para la palabra clave «automatización del marketing» con un DA inferior a 50.

El DA es un buen indicador para determinar si vale la pena perseguir una palabra clave o no.

A escala, este proceso es la forma más rápida de eliminar palabras clave de su lista.

Tenga en cuenta:

La competencia es relativa.

Por ejemplo, sería absurdo dirigirse a la «automatización del marketing» si su sitio web es nuevo. Pero, si tiene un sitio web establecido con autoridad, entonces puede ser algo a considerar.

El segundo análisis es más profundo porque estamos tratando de encontrar oportunidades de enlaces.

No voy a profundizar demasiado en esto, pero utilice Ahrefs o Majestic para analizar los perfiles de enlaces de sus competidores.

Lea esta guía para aprender a analizar a los competidores. También recomiendo revisar la herramienta de auditoría de First Site Guide. Es un diamante en bruto.

¿Existe alguna fruta que cuelgue bajo / «fácil» de ganar?

Ahora permítame mostrarle cómo puede encontrar las frutas que cuelgan bajas.

Usaremos SEMRush y Google Search Console para esto.

  1. Entra en Google Search Console y haz clic en «Tráfico de búsqueda» y «Análisis de búsqueda».
  2. Selecciona «Impresiones» y «Posición».
  3. A continuación, ordena los resultados por «Posición» y coloca la posición más baja en la parte superior.

Así:

Estos son los frutos que cuelgan de la tierra y a los que se puede apuntar.

Si su sitio web no está clasificado para ninguna palabra clave, entonces tendrá que utilizar SEMRush para encontrar los frutos que cuelgan.

  • Ir a SEMRush
  • Introduzca la URL de un competidor
  • Ir a «Investigación Orgánica» y «Posiciones»
  • Ordene la lista de palabras clave para mostrar las palabras clave con menor volumen de búsqueda

Yo prefiero empezar con las palabras clave de menor volumen de búsqueda porque son las más fáciles de posicionar. Aquí hay algunos frutos que cuelgan bajo que encontré cavando a través de los datos de tráfico de BodyBuilding.com:

Ahora le mostraré cómo realizar el análisis técnico.


Paso 4: Análisis técnico de SEO

Objetivo:Identificar los problemas técnicos de SEO que están perjudicando la experiencia del usuario y el rendimiento de sus resultados de búsqueda.

Los problemas técnicos pueden afectar al rendimiento SEO de su sitio web.

La buena noticia es que tienes herramientas de auditoría como Screaming Frog SEO Spider a tu lado.

Estas herramientas le ayudarán a identificar muchos de los problemas más frecuentes.

Comencemos:

¿Qué tan rápido carga su sitio web?

La velocidad de carga de su sitio web afecta a la experiencia del usuario de forma positiva o negativa.

Por eso está en la parte superior de la lista de comprobación del análisis técnico.

Utilice Pingdom y la herramienta de velocidad del sitio web de Google para obtener sus puntos de referencia.

Cualquier sitio web que tarde más de 3 segundos en cargarse tiene margen de mejora. Lo ideal es que su sitio se cargue en menos de 1 segundo, pero esto es un reto.

Aquí hay algunos recursos que acelerarán su sitio web:

¿Es el sitio web apto para móviles?

Esto es obvio, pero debe comprobar si su sitio web es apto para móviles o no.

Google lo considera un factor de clasificación importante, así que no lo tome a la ligera.

Utilice la comprobación de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para el análisis.

La solución es bastante simple aquí:

Si su sitio no está adaptado a los dispositivos móviles, hágalo.

Consulte estas guías para obtener más ayuda:

¿Hay canibalización de palabras clave?

Uno de los factores más importantes que hay que buscar en una auditoría es la canibalización de palabras clave.

«La canibalización de palabras clave se produce cuando dos páginas web de su sitio y de otro sitio compiten por la misma palabra clave.

Esto puede confundir a Google y obligarlo a tomar una decisión sobre qué página SEO es «mejor» para la consulta de búsqueda.

Siempre es mejor guiar a Google en lugar de dejar que tome las decisiones.

Para lograr este objetivo, debe deshacerse de la canibalización de palabras clave.

Hay una forma de canibalización de palabras clave que es la más común:

Cuando se optimiza la página de inicio y una subpágina para la misma palabra clave.

Esto es más común en el ámbito local.

Ejemplo:

Digamos que se trata de un abogado local de lesiones personales de Chicago.

El título de la página de inicio sería así:

  • «Abogado de lesiones personales en Chicago | Firma de abogados impresionante»

Al mismo tiempo el cliente también tendrá una subpágina optimizada como:

  • «Mejor abogado de lesiones personales de Chicago | Awesome Law Firm»

Hay que evitarlas.

Elegir una página SEO para optimizar «Chicago Personal Injury Lawyer» y desoptimizar la página de la competencia.

Hay otro problema de canibalización que debe buscar y tiene que ver con su blog.

No hay nada malo en escribir sobre los mismos temas más de una vez.

Pero en exceso, puede causar cierta confusión.

Google se esforzará por identificar qué página web tiene más autoridad para esa palabra clave.

Y lo que es más importante, Google quiere que escribas contenidos completos, originales y bien pensados.

No artículos cortos y delgados que no explican completamente un tema.

Hay excepciones a la regla, pero en la mayoría de las empresas se debe evitar el contenido poco convincente.

Recuerde que el contenido SEO potente y bien desarrollado tiene un mejor rendimiento en los motores de búsqueda y producirá un mejor compromiso del usuario.

Por el contrario, la publicación de un contenido fino y poco desarrollado probablemente conducirá a la canibalización de palabras clave, al vacío de contenido, y Google puede interpretar su actividad como una manipulación de palabras clave de cola larga.

Si esto ocurre, el algoritmo Panda echará a su sitio web a la calle.

Dicho esto, permítame mostrarle cómo puede identificar rápidamente los problemas de canibalización de palabras clave:

Abra Screaming Frog SEO Spider.

Introduzca su sitio web e inicie el escaneo:

Vaya a «Títulos de página»:

Introduzca una de sus principales palabras clave en la barra de búsqueda (esto le mostrará todas las páginas web de su sitio que compiten por esa palabra clave).

Revise los títulos de sus páginas e identifique las páginas web que podrían estar compitiendo por las mismas palabras clave.

¿Hay problemas de redireccionamiento?

Hay cuatro tipos de redireccionamientos que pueden perjudicar el rendimiento técnico del SEO de un sitio web:

  1. redirecciones 302
  2. cadenas de redireccionamiento
  3. una versión no preferida del dominio no 301 a la preferida
  4. una versión no segura del dominio que no hace 301 a la versión segura
  5. 301s innecesarios

Empecemos con las redirecciones 302.

códigos de estado de las redirecciones 302

las redirecciones302 son redirecciones «temporales» y no pasan autoridad. los 302 necesitan ser cambiados a códigos de estado de redirecciones 301 para pasar la autoridad del enlace.

Para ver si tiene algún 302, abra Screaming Frog SEO Spider.

  • Introduzca su URL de destino e inicie el análisis
  • Vaya a la pestaña «Códigos de respuesta»
  • Haga clic en el menú desplegable «Filtro» y seleccione «Redirección 3xx»
  • Haga clic en «Exportar» para exportar todas las redirecciones 302

Cadenas de redireccionamiento

Las cadenas deredireccionamiento son cuando hay una cadena de redireccionamientos conectados entre sí.

Así:

Al romper la cadena se enviará toda la autoridad a la página de destino final (en lugar de la autoridad parcial).

Este es el aspecto que tendrá cuando se arregle una cadena de redireccionamiento:

Así es como se encuentran las cadenas de redireccionamiento con la herramienta técnica de SEO Screaming Frog SEO Spider:

  • Empiece con la «Configuración» y haga clic en «Araña»
  • Haga clic en «Avanzado», seleccione «Seguir siempre las redirecciones» y haga clic en «Aceptar»
  • Introduzca su URL de destino e inicie el escaneo
  • Una vez completado el escaneo, vaya a «Informes» y haga clic en «Cadenas de redireccionamiento»

¿La versión no preferida del dominio 301 redirige a la versión preferida?

Cada propietario de un sitio web debe decidir qué versión de su sitio web quiere mostrar a sus usuarios.

Algunos prefieren las «www» mientras que otros prefieren los dominios no www. Entienda que cualquiera que elija no tendrá efecto en su rendimiento SEO.

Google los trata de la misma manera, así que es una cuestión de preferencia.

Los problemas surgen si no se redirige el dominio no preferido al preferido.

Por ejemplo, supongamos que se decide por «www.awesomewebsite.com».

Al hacerlo, www. se convierte en su dominio preferido.

Y ahora, el que no es www. se convierte en tu dominio no preferido y viceversa.

Debes redireccionar 301 tu dominio no preferido al preferido. De lo contrario, terminará con dos sitios web duplicados Y perderá autoridad.

He encontrado que los sitios web construidos en plataformas personalizadas sufrirán de este problema.

Los desarrolladores subestiman las repercusiones de mantener dos versiones del sitio en vivo.

A menudo no redireccionan 301 la versión no preferida de un dominio a la preferida.

En esencia, si no se redirige, se tienen dos sitios web duplicados.

Utilice esta herramienta para asegurarse de que la redirección está configurada correctamente:

¿La versión no segura del sitio web está redirigiendo 301 a la versión segura?

Digamos que la transición al certificado SSL no ha sido bonita.

Muchos sitios web tienen que asegurarse de asegurar sus sitios con un certificado.

Pero, muchos están luchando con la implementación del certificado.

Muchos clientes se olvidan de redirigir 301 el sitio no seguro (http) al seguro (https). Esto tiene un efecto similar al de no redirigir un dominio no preferido al preferido.

Identificar este punto de problema es sencillo:

  • Vaya a su URL de destino: https://www.gotchseo.com/.
  • En la barra de direcciones de su navegador, elimine la «s» de http y pulse Intro.

Asegúrese de que se redirige a la versión segura.

Si no lo hace, entonces necesitas arreglarlo

También puede utilizar la herramienta de auditoría anterior para comprobarlo.

¿Está el sitio bien indexado?

Su sitio web sólo puede obtener tráfico si sus páginas web están indexadas en Google. Por eso siempre es una buena idea asegurarse de que TODO su sitio web está siendo bien indexado.

Un buen punto de partida es el archivo robots.txt.

robots.txt

A veces, por accidente, los propietarios de sitios web bloquean a los motores de búsqueda para que no rastreen su sitio.

Por eso debe auditar su archivo robots. txt para asegurarse de que se rastrea bien.

El comando que debe buscar en su archivo robots.txt es «disallow».

Si lo utiliza de forma incorrecta, puede impedir que los motores de búsqueda rastreen su sitio.

El comando específico que debe buscar es «Disallow: /» – esto indica a las arañas de los motores de búsqueda que no rastreen su sitio web.

Mapas del sitio

Su sitio web debe tener un mapa del sitio porque ayuda a la indexación.

Si estás en WordPress, Yoast creará automáticamente uno para ti.

Si no utiliza Yoast, instale el plugin XML Sitemap.

Para los que tienen sitios web personalizados o que no son de WordPress, tendrán que tomar la ruta tradicional.

«site:» Búsqueda

Entra en Google y busca «site:yourwebsite.com».

Esto le mostrará el grado de indexación de su sitio.

Si su sitio no aparece como primer resultado, es probable que tenga una penalización.

O bien, está bloqueando el motor de búsqueda de rastrear su sitio web.

Asegúrese.

¿Hay contenido duplicado?

El contenido duplicado puede plagar su sitio web y podría hacer que su sitio web sea penalizado por Panda.

Las tiendas de comercio electrónico son más susceptibles a los problemas de contenido duplicado porque copian las descripciones de los productos de los fabricantes.

Por si fuera poco, también utilizarán información META idéntica para esas páginas.

Esto crea un tsunami de contenido duplicado.

Permítame mostrarle primero los problemas con los datos META duplicados:

Datos META duplicados

Los datos META duplicados son más frecuentes en los sitios web de comercio electrónico.

Esto se debe a que muchos sitios web de comercio electrónico tienen muchas páginas web con productos similares.

Como resultado, se vuelven perezosos y pegan descripciones META similares en las páginas.

Esto no es una buena práctica.

Si su Ecommerce tiene muchas páginas web similares, entonces debería considerar consolidarlas. No hay razón para tener varias páginas para diferentes colores o tamaños del mismo producto.

Una vez que se haya ocupado de este asunto, entonces debe escribir descripciones únicas para cada página.

Sí, así es. Cada una de las páginas.

Debe esforzarse por tener datos META únicos y contenido único en cada página de su sitio web.

Esto requerirá un montón de esfuerzo y recursos, pero al final vale la pena.

Recuerda: no tienes que completarlo en un día.

Si mejoras sólo 10 páginas al día, tendrás 3.650 páginas web optimizadas en un año.

Para encontrar datos META duplicados puedes utilizar Screaming Frog SEO Spider y Google Search.

Vamos a empezar con Screaming Frog:

Introduzca su URL y comience el escaneo

Vaya a «Meta Descripción», en el desplegable «Filtro» seleccione «Duplicado», y «Exportar».

El siguiente lugar para buscar descripciones META duplicadas es en Google Search Console.

Entra en Google Search Console y ve a «Apariencia de la búsqueda» y «Mejoras HTML»:

En esta sección, encontrará descripciones META y etiquetas de título duplicadas.

Contenido duplicado a nivel de página

Ahora que ha identificado todos los datos META duplicados, debe encontrar el contenido duplicado a nivel de página.

Para realizar esta tarea necesitará utilizar herramientas SEO como Siteliner.

Esta herramienta de auditoría le mostrará qué páginas web comparten el mismo contenido o uno muy similar.

Vaya a Siteliner.com e introduzca su sitio web objetivo. Haga clic en «Contenido duplicado» y vea qué páginas lo sufren.

Tenga en cuenta que esta herramienta no siempre es precisa. Por ejemplo, es posible que no sepa que usted ha «noindexado» sus páginas de categoría. Por lo tanto, es probable que clasifique esas páginas web como contenido duplicado. Utilice su mejor criterio.

¿Existen errores 404 (con Link Equity)?

No todos los errores 404 son iguales.

En primer lugar, permítame disipar un mito común que dice que «todos los errores 404 son malos para el SEO».

Esto no es cierto.

los 404 son una herramienta de auditoría eficaz para indicar a los motores de búsqueda que la página ya no existe.

Cuando un motor de búsqueda como Google encuentra un 404, eliminará esa página del índice.

Para los errores 404 intencionales, esto es exactamente lo que quieres.

Piénsalo: ¿querrías que alguien encontrara esta página 404 muerta a través de una búsqueda en Google?

Por supuesto que no.

Por eso Google las elimina porque no son útiles para el usuario y por eso debes realizar una auditoría del sitio y utilizar la herramienta de auditoría del sitio.

Una vez disipado este mito, hay errores 404 que pueden perjudicar el rendimiento de su sitio:

las páginas 404 que tienen backlinks.

Este tipo de 404s están filtrando autoridad en su sitio.

Lo que debe hacer es recuperar estos backlinks redirigiendo las páginas 404 a una página relevante de su sitio.

Si no hay una página relevante, entonces rediríjala a la página principal.

Para encontrar los errores 404, te recomiendo que utilices Google Search Console:

Ve a «Crawl» y «Crawl Errors». Haz clic en la pestaña «No encontrado» para ver los errores 404 de tu sitio:

¿Es la arquitectura de su sitio eficiente para el SEO?

Muchas auditorías pasan por alto la arquitectura del sitio, pero estos son grandes errores de SEO.

La mayoría de los sitios web no están diseñados pensando en el SEO.

Extrañamente, esto no siempre es algo malo. Esto se debe a que muchos propietarios de pequeñas empresas crean sus sitios web basándose en lo que creen que quiere el usuario.

Siempre debe centrarse en el usuario con su estrategia de SEO y evitar los problemas de SEO.

Pero, todavía necesita guiar y complacer al motor de búsqueda al mismo tiempo.

Una arquitectura sólida del sitio hace felices tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.

Cuando examine la arquitectura del sitio, hágase las siguientes preguntas:

  • ¿La navegación es limpia o está desordenada?
  • ¿Los enlaces internos utilizan un texto de anclaje eficaz?
  • ¿Puede mejorar la navegación para que sea más fácil para los usuarios y los motores de búsqueda?

¿Están las estructuras de las URLs optimizadas para el SEO?

Siempre analizamos la estructura de las URLs durante la auditoría para asegurarnos de que están optimizadas para el SEO.

Pero, también somos cuidadosos en esta etapa.

No es conveniente cambiar las estructuras de URL si el sitio del cliente está funcionando bien.

La razón es que hay que redirigir 301 la antigua URL a la nueva.

las redirecciones 301 son irregulares y no siempre envían la confianza y la autoridad de la antigua URL.

Esto significa que podría acabar perdiendo posiciones durante un largo periodo de tiempo.

Cambiar su URL a una versión más optimizada y limpia probablemente ayudará a la versión de su sitio a largo plazo.

Sólo tiene que estar dispuesto a perder algo de tráfico orgánico por adelantado. O, simplemente puede evitar cambiar la URL en absoluto.

Ahora bien, si el cliente no está clasificando para nada, siempre sugeriremos cambiar la estructura de la URL (si es mala).

Tienes que usar tu discreción y recordar que «si no está roto, no lo arregles».

URLs sobre-optimizadas

En un intento de jugar con el motor de búsqueda, algunos clientes rellenan sus URLs con palabras clave. El relleno de palabras clave en su sitio nunca es una buena práctica. De hecho, es probable que perjudique su rendimiento más que lo ayude.

Este es un ejemplo de una URL llena de palabras clave que nos encontramos a menudo:

http://www.coolwidgets.com/cool-widgets/cool-widgets-with-buttons

Notará que «cool widgets» está en la URL tres veces. Tanto si es intencionado como si no, perjudica el rendimiento de la página.

Recomiendo eliminar la subcarpeta «cool-widgets» para que la URL se vea así:

http://www.coolwidgets.com/cool-widgets-with-buttons

¿Se inyectan los enlaces internos de la manera correcta?

Los enlaces internos inefectivos/no estratégicos pueden confundir a los motores de búsqueda. Se supone que los enlaces internos deben ser claros y deben utilizar un texto ancla de coincidencia exacta.

Si tiene una página sobre «widgets azules», entonces «widgets azules» debería ser su texto ancla interno.

A mis ojos, esto parece un concepto bastante simple.

Por desgracia, veo que este problema se repite una y otra vez cuando auditamos sitios.

Encontrar enlaces internos ineficaces no es fácil..

Hay que ir página por página para identificarlos y solucionarlos.

Este es uno de los cambios de SEO on-site que más tiempo consume.

Para evitar que esto ocurra, sólo asegúrate de utilizar siempre buenas prácticas.

La mayor parte del texto de anclaje de sus enlaces internos debe utilizar un texto de anclaje de coincidencia exacta o parcial.

Paso 5: Análisis a nivel de página

Objetivo:Garantizar que cada página de aterrizaje orientada a palabras clave esté optimizada de forma eficaz.

Cada auditoría debe examinar la calidad del contenido y la optimización de cada página.

Un contenido sólido sin una optimización eficaz no tendrá éxito. Un contenido débil con una fuerte optimización tampoco funcionará.

Se necesita tanto un contenido sólido como una optimización eficaz para atraer el tráfico orgánico de los motores de búsqueda.

La primera pregunta de optimización a nivel de página que debe hacerse es:

¿Satisface esta página la intención de búsqueda?

Satisfacer la intención de búsqueda es fundamental para que se clasifique bien en Google. No importa la longitud de su contenido. Lo que importa es lo bien que satisface la intención de búsqueda.

Lea mi guía de contenido SEO para saber más sobre cómo satisfacer la intención de búsqueda en la auditoría SEO (es fundamental).

El siguiente paso es pasar la página por la herramienta SEO Copyscape.

¿Se ha copiado el contenido?

No paso la página objetivo por Copyscape porque creo que mi cliente es un mentiroso.

Es porque hay algunos canallas en Internet que roban el contenido.

Lo único que hay que hacer es presentar un informe DMCA a Google y ellos eliminarán el contenido del índice.

Después de pasar cada página objetivo por Copyscape, examinamos los aspectos básicos.

¿Está la palabra clave en el título?

La palabra clave de la página debe estar en el título. Y la palabra clave sólo debe aparecer una vez.

Eso es todo

¿Está la palabra clave en la descripción META?

Asegúrese de que la palabra clave está en la descripción META. No la introduzca más de una vez.

¿Está la palabra clave en las primeras frases?

Su palabra clave principal debería aparecer una vez al principio del contenido. Esto es para reforzar la relevancia de la página.

¿Está la URL optimizada para SEO y limpia?

La página de destino debe incluir la palabra clave de destino en la URL y ésta debe ser corta y limpia.

¿La etiqueta ALT de la primera imagen de la página contiene la palabra clave de destino?

Todas las etiquetas ALT deben estar completas, pero la palabra clave principal de la página debe aparecer en la etiqueta ALT de la primera imagen.

¿Incluye la última frase del contenido la palabra clave objetivo?

La última frase o conclusión es su oportunidad de consolidar la relevancia de la página. Asegúrese de incluir su palabra clave.

¿Hay enlaces internos? Si es así, ¿están colocados de forma correcta?

Como he mencionado antes, si tiene enlaces internos, asegúrese de que utilizan un texto de anclaje de coincidencia exacta.

Esto es todo lo que necesita analizar para la optimización a nivel de página. Ahora permítame mostrarle cómo debe examinar su contenido.

Paso 6: Análisis del contenido

Objetivo:Determinar si la actual estrategia de contenidos está funcionando o no. Y, qué hay que mejorar para sacar más partido al contenido.

Su análisis de contenido debe explorar tanto sus páginas de destino orientadas a palabras clave como cualquier contenido del blog que se haya publicado.

El análisis del contenido es la parte que más tiempo consume de este proceso.

Eso es porque es la parte más importante de toda la auditoría.

Puedes hacer bien todas las demás partes de una campaña de SEO, pero si tu contenido flojea, tus resultados no serán duraderos.

Necesita una perspectiva externa

Es fundamental que traiga a un tercero para que analice su estrategia de contenidos.

¿Por qué?

Porque necesita un punto de vista externo. Es difícil autoexaminar y criticar tu propio contenido porque estarás sesgado.

Necesitas a alguien externo que te diga la verdad.

La mayoría de las empresas no tienen estrategias de contenido eficaces.

De hecho, la mayoría no tiene ninguna «estrategia».

Estas son las preguntas que debe hacerse durante el análisis de contenidos:

¿Es su contenido único y original?

Esto debería ser una obviedad, pero el contenido de su sitio debe ser único y original.

Esto significa que debe usar su mente creativa para obtener ideas increíbles

Nada de basura regurgitada. Vale la pena hacer un esfuerzo adicional para crear algo original.

¿Su contenido es útil e informativo?

Además de que tu contenido sea original, también debes asegurarte de que sea útil e informativo.

Esto significa que debe informar, instruir o resolver un problema que tenga su cliente ideal.

Siempre debe tener en cuenta a su cliente ideal cuando cree contenido.

El contenido de tu sitio no está ahí para impresionar a tus compañeros de trabajo.

Su contenido está ahí para servir y ayudar a sus clientes potenciales.

¿Es su contenido mejor que el de sus competidores?

No tiene sentido crear contenido a menos que crea que será mejor que lo que está actualmente clasificado en el motor de búsqueda.

Cada pieza de contenido debe tener la intención de superar a sus competidores.

De lo contrario, estará perdiendo el tiempo.

¿Su contenido es atractivo?

Sus usuarios tienen que sentir que les está hablando directamente a ellos. «Usted» y «su» deben convertirse en sus palabras favoritas.

¿Es su información precisa?

No inventes hechos o estadísticas ni falsifiques información.

¿Es su contenido lo suficientemente largo?

Los contenidos más largos tienen mejor rendimiento en Google y esto se ha demostrado aquí.

También puede hacer su propia investigación y ver esto demostrado en las SERPS.

¿Hay errores gramaticales y/o ortográficos?

He dicho esto muchas veces, pero no lo hagas. Utilice el Editor Hemingway si su escritura es menos que estelar.

¿Hay enlaces rotos?

Google odia que haya enlaces rotos en tu contenido porque perjudica la experiencia del usuario. Asegúrate de auditar tus páginas web para comprobar que tus enlaces funcionan correctamente. Utilice este comprobador de enlaces rotos gratuito para encontrar enlaces rotos en su sitio.

¿Tiene exceso de anuncios?

El uso excesivo de anuncios puede quitarle importancia a su contenido, distrae y hará que los usuarios odien su sitio web.

Cuando los usuarios odian su sitio web, Google también lo odiará.

Si utilizas anuncios, no dejes que abrumen tu contenido o Panda visitará tu sitio web.

¿Moderas los comentarios de tu blog?

A los spammers les encanta inyectar enlaces desagradables en los comentarios de los blogs.

Por eso debes asegurarte de que los tuyos están bien moderados.

No quieres ser culpable por asociación, así que asegúrate de mantener tu sección de comentarios limpia.

Estas preguntas son el primer paso para determinar si tu estrategia de contenidos está funcionando o no.

El indicador definitivo del rendimiento de tu contenido vendrá de los datos reales de la experiencia del usuario.

Paso 7: Análisis de la experiencia del usuario

Objetivo:Ver la interacción de los usuarios con el contenido y el sitio web en su conjunto.

Es imposible saber lo que cada usuario piensa de su sitio web.

Afortunadamente, puede obtener una imagen general de la experiencia del usuario basándose en los datos de Google Analytics.

Hay algunos puntos de datos que debe examinar en su análisis de la experiencia del usuario:

Tasa de rebote

Es probable que se pregunte: «¿qué es una buena tasa de rebote?»

Por desgracia, no hay una respuesta clara.

La tasa derebote es relativa y depende del tipo de sitio web del que se trate.

Por ejemplo, un sitio web de «fotos divertidas de gatos» probablemente tendrá una tasa de rebote alta.

Eso es porque la gente va a la página, se ríe y se va.

Los sitios como el mío tendrán una tasa de rebote más baja porque la gente querrá leer y aprender más.

Dicho esto, una tasa de rebote de entre el 60% y el 80% es sólida.

entre el 80% y el 90% es suficiente para justificar que se investigue más el asunto.

Si está por encima del 90%, entonces tiene que estar en lo más alto de la lista de prioridades.

Tiempo medio de permanencia en el sitio

Cuanto más tiempo permanezcan los usuarios en su sitio, más posibilidades tendrá de convertirlos.

Al igual que la tasa de rebote, el tiempo medio de permanencia en el sitio es relativo.

Si el tiempo medio de permanencia en el sitio es inferior a 1 minuto, entonces es algo que definitivamente querrá investigar.

Como regla general, los usuarios pasarán más tiempo en su sitio web si hay mucho contenido que consumir.

Por ejemplo, mis lectores pasan una media de 2:52 minutos en Gotch SEO.

Si esto fuera menos de 1 minuto, tendría que empezar a cuestionar mi estrategia de contenidos y mi sitio en general.

Hay una cosa que repele rápidamente a los usuarios:

La falta de contenido de calidad.

El bajo tiempo medio de permanencia en el sitio suele afectar a las empresas locales por esta misma razón.

Esto se debe a que cualquier persona que busque un «fontanero en San Luis» probablemente esté comprando precios.

Saltan de empresa en empresa en busca de la mejor oferta.

La mejor manera de combatir este problema a nivel local es producir más contenido útil.

Debes centrarte en educar a tus posibles clientes locales.

La educación y la transparencia conducen a la confianza.

La confianza conduce a la venta.

Concéntrese en dar más valor que sus competidores.

Esto mejorará las tasas de rebote y obligará a los usuarios a permanecer en su sitio durante más tiempo.

Piénsalo así: si alguien quisiera llegar a ti, ¿podría aprender más en 30 segundos o en 3 minutos?

Sí, soy el capitán obvio, pero es necesario.

Cuanto más tiempo permanezcan los usuarios en tu sitio y digieran tu contenido, más sentirán que «te conocen».

Finalización de objetivos

El seguimiento de las competiciones de objetivos es la métrica más importante de Google Analytics.

La única razón por la que un propietario de una pequeña empresa debería tener un sitio web es para conseguir conversiones/completar objetivos.

No importa si su tasa de rebote es baja o si la gente se queda en su sitio web durante horas… Si los visitantes no se están convirtiendo en clientes potenciales, ventas o suscriptores de correo electrónico, entonces usted está perdiendo su tiempo.

El objetivo de mejorar las otras métricas es hacer más dinero

Recuerde, el SEO es sólo un medio para un fin. El SEO por sí mismo no hace dinero.

Tú haces dinero vendiendo.

Puedes tener el mejor SEO del planeta, pero si no puedes vender, no importará.

La palabra «vender» tendrá un significado diferente para cada uno.

Pero hay una cosa que todos los negocios online tienen en común:

Debes vender a través de la redacción de textos publicitarios o a través de vídeos. Si te saltas este paso, entonces nadie comprará tus productos o nadie se convertirá en un lead.

Dicho esto, siempre que las finalizaciones de los objetivos son abismales, nos fijamos inmediatamente en la estrategia de ventas in situ del cliente.

  • ¿Es fácil para los clientes potenciales ponerse en contacto con usted?
  • ¿Hay suficiente información sobre su servicio?
  • ¿Muestra suficiente prueba social?

Páginas de salida

Identificar qué páginas web abandonan más los usuarios es el primer paso para solucionar el problema. Debería ser obvio, pero hay que analizar la página que se abandona con más frecuencia.

Hay que hacerse la sencilla pregunta «¿por qué abandonan esta página específica más que otras?»

Lo creas o no, no siempre es malo tener una tasa de salida alta en una página.

A veces el contenido hace su trabajo para el lector y lo obliga a salir y tomar acción.

No piense siempre que los usuarios abandonan una determinada página porque la odian.

Si el contenido resuelve bien el problema del usuario y este abandona la página, has hecho tu trabajo.

Hay una cosa muy importante que hay que tener en cuenta al examinar la tasa de salida dentro de Google Analytics.

No te fijes en el número total de «Salidas».

El número total de salidas siempre será mayor en las páginas web que reciben más tráfico orgánico.

El número que debes mirar es el «% de salidas».

Ordena tus datos del porcentaje más alto al más bajo.

Un porcentaje de salida «alto» sería cualquier cosa por encima del 80%. Un porcentaje de salida «normal» es alrededor del 50-65%.

El problema número 1 que obligará a la gente a abandonar una página con una frecuencia alta es que tu contenido no resolvió su problema o no respondió a las preguntas que tenían.

Hay otros factores que pueden obligar a la gente a abandonar una página como el diseño, pero el contenido es casi siempre el culpable.

Vaya a la página con la tasa de salida más alta y pregunte:

  • ¿Resuelve esta página un problema o responde a una pregunta en toda su extensión?
  • ¿Quedan algunas preguntas sin responder?
  • ¿Cómo es la legibilidad del contenido?
  • ¿Hay demasiados bloques de texto grandes?
  • ¿Demasiadas pocas imágenes?
  • ¿Imágenes rotas?
  • ¿La página se carga lentamente?
  • ¿Hay elementos de distracción, como anuncios publicitarios, que puedan desviar al usuario de su sitio?
  • ¿Está configurando los enlaces externos para que se «abran en una nueva ventana» (si no es así, debería hacerlo)?

Estas preguntas deberían ser más que suficientes para llegar al fondo del asunto. Realice este proceso para cada versión de su sitio web con un alto índice de abandono.

Visitantes que regresan

La cantidad de visitantes que regresan a su sitio web es una fuerte señal positiva para el usuario.

Significa que vale la pena volver a ver su sitio web o su contenido.

Los visitantes que regresan también son buenos desde el punto de vista de la conversión, ya que le dan más oportunidades de convertirlos en clientes potenciales o suscriptores de correo electrónico.

Si no tiene un alto porcentaje de visitantes que regresan, entonces esto puede ser una señal de que su contenido es deficiente. O bien, su sitio web tiene uno o varios de los problemas técnicos o de contenido que he descrito anteriormente y que están repeliendo a sus usuarios.

Búsquedas de marca

Al igual que los visitantes que regresan, las búsquedas de marca son un fuerte indicador de que la gente está interesada en su sitio web y en su marca.

Si está produciendo un gran contenido y su sitio web está construido con los usuarios en mente, entonces la gente querrá volver. Eso significa que entrarán en Google y buscarán su marca.

Para ver qué tan bien lo estás haciendo actualmente, necesitarás usar Google Search Console.

Ve a «Tráfico de búsqueda» y haz clic en «Análisis de búsqueda». Filtra por «Clics» para que la consulta de búsqueda con más clics esté en la parte superior.

El nombre de su marca debe ser una de las principales consultas.

Señales sociales

Las señales sociales por sí mismas no son poderosas.

PERO, si las combina con todas las demás métricas positivas de los usuarios, entonces su sitio web obtendrá un torbellino de señales de clasificación positivas.

Conseguir señales sociales REALES debería ser una prioridad para su negocio. La única manera de conseguirlas es creando un gran contenido y complaciendo a tus usuarios. También puedes considerar el uso de plugins de bloqueo social si realmente tienes problemas.

Ahora es el momento de echar un vistazo a tu perfil de enlaces.

Aquí lo tenemos:

Objetivo:Identificar los puntos fuertes y débiles de su perfil de enlaces.

Como usted sabe, los vínculos de retroceso pueden hacer o deshacer una campaña de SEO. Por eso una gran parte de nuestra auditoría se dedica a analizar el perfil de enlaces del cliente. Utilizamos Ahrefs, Majestic, Open Site Explorer y Google Search Console para analizar los enlaces.

Ahora te estarás preguntando: ¿qué es lo que buscamos?

Buscamos unos cuantos factores diferentes:

Relevancia de los enlaces

La relevancia de los enlaces es el rey cuando se trata de la construcción de enlaces.

Sólo hay que preguntar:

¿Son relevantes los backlinks que llegan a su sitio?

el 100% de tus backlinks no tienen que ser relevantes, pero la mayoría deberían serlo.

Para identificar rápidamente la relevancia del perfil de enlaces de un cliente, exportamos sus enlaces desde Ahrefs y utilizamos la comprobación masiva en Majestic.

Cuando exportes desde Ahrefs, asegúrate de exportar los dominios de referencia así:

Ahora vas a tomar esos dominios de referencia y utilizar la comprobación masiva de Majestic para ver los Temas de Flujo de Confianza Temáticos.

Aunque la métrica Topical Trust Flow Topic no es perfecta, es la única métrica de relevancia escalable que existe.

Comprobar manualmente la relevancia de cada sitio enlazado sería una horrible pérdida de tiempo.

El objetivo de este ejercicio es obtener una imagen general relevante de los DOMINIOS que están enlazando al sitio del cliente.

Vaya a «Herramientas» > «Herramientas de mapa de enlaces» > «Backlinks masivos».

Coloca los dominios de referencia en el comprobador masivo y exporta los resultados. Ordena tu archivo CSV en función de los temas del flujo de confianza.

Identifica qué fuentes de enlaces están completamente fuera de la pared.

Si eres un abogado y tienes un backlink desde un dominio con un Topical Trust Flow Topics de «Mascotas», entonces deberías preocuparte.

Marque todos los backlinks que sean irrelevantes. Esto no significa que se vayan a eliminar.

Es sólo una forma de saber que existen. De esta manera, usted podría volver a ellos si su sitio fuera golpeado con una penalización.

Autoridad de los enlaces

Después de la relevancia de los enlaces, la autoridad de los enlaces está en segundo lugar.

De hecho, la autoridad pura puede enmascarar a veces la falta de relevancia de los enlaces.

Prefiero la relevancia antes que la autoridad porque creo que mantiene su sitio más seguro frente a las actualizaciones del algoritmo.

Pero, ¡cada uno a lo suyo!

Hay varias maneras de encontrar la «autoridad» de tus backlinks.

Puedes realizar una comprobación masiva tanto en Majestic como en Ahrefs.

El «Domain Rating» (DR) de Ahrefs es un indicador preciso de la autoridad del sitio.

Es mucho más preciso que PA y DA porque se actualiza con frecuencia.

Los datos de Open Site Explorer se actualizan a paso de tortuga y son inexactos la mayor parte del tiempo.

¿No me cree?

Open Site Explorer da a GotchSEO.com un DA de 25 y afirma que el sitio sólo tiene 30 dominios raíz de enlace..

Ahrefs muestra 562 dominios raíz de enlace y sólo muestra alrededor del 80% de los backlinks que GotchSEO.com tiene realmente.

Dicho esto, puedes utilizar Open Site Explorer para hacer una comprobación cruzada, pero no te fíes sólo de sus métricas.

Otra métrica que es casi imposible de «jugar» es la puntuación de tráfico de SEMRush.

Esto se debe a que se basa en las clasificaciones orgánicas reales de los motores de búsqueda.

SEM Rush utiliza su propio algoritmo para determinar cuánto «vale» su tráfico orgánico.

No es perfecto, pero es una métrica en la que confío a diario para determinar la calidad de las oportunidades de enlaces.

Utiliza todas las métricas a tu disposición para medir la calidad de tus backlinks u oportunidades actuales.

Diversidad de enlaces

Diversificar tus backlinks hace que tu perfil sea más «natural».

Los diferentes «tipos» de backlinks incluyen:

  • enlaces contextuales
  • enlaces a pie de página/barra lateral del sitio
  • enlaces de directorio
  • enlaces a páginas de recursos
  • enlaces a perfiles de nicho
  • enlaces a foros
  • enlaces a comentarios de blogs relevantes

Además del «tipo» de backlink, también es conveniente tener diversidad con los enlaces Follow y NoFollow.

En esta parte del análisis, sólo hay que hacerse una pregunta sencilla:

«¿Está mi perfil de enlaces lo suficientemente diversificado?»

Orientación de los enlaces

Otro factor importante de enlaces que debe examinar es la proporción de enlaces de la página de inicio en comparación con los enlaces profundos.

Si está utilizando un enfoque de SEO centrado en el contenido, entonces la mayoría de sus backlinks deberían ir a páginas profundas.

Independientemente del enfoque que utilice, siempre es una buena práctica distribuir los backlinks en todo su sitio web.

Esto construirá la autoridad general del sitio y mejorará sus posibilidades de ver resultados de SEO.

Diversificación del Anchor Text

El abuso delAnchor Text está muy extendido y por eso siempre comprobamos los ratios.

El primer ratio que más nos importa es el porcentaje de anchor text de coincidencia exacta del cliente.

Después de eso, queremos ver su porcentaje de texto ancla de marca.

Si el EMA supera a los anclajes de marca, entonces es necesario un cambio de estrategia.

Como usted sabe, la mayor parte de su perfil de texto de anclaje debe ser anclas de marca.

Los EMA deben usarse muy poco porque son una fuerte señal de spam para Google.

Si el cliente sufre de un texto ancla sobreoptimizado, hay algunas soluciones:

  • Construir nuevos backlinks con texto ancla de marca para compensar la sobreoptimización
  • Considere la posibilidad de cambiar algunos de los EMA por textos de anclaje de marca

Total de dominios de referencia

Cuantos más dominios de referencia únicos tenga un sitio web enlazado, mejor.

El análisis que hacemos aquí no es más que una comparación con sus competidores mejor clasificados.

Por ejemplo, ¿cuántos dominios de referencia tienen que les enlazan en comparación con sus competidores?

La solución es sencilla:

Conseguir más backlinks relevantes y de alta calidad desde dominios únicos.

Velocidad histórica de los enlaces

¿La velocidad de los enlaces se ha mantenido estable a lo largo de la vida de su sitio web? ¿O ha sido errática?

Lascaídas masivas en la pérdida de enlaces son sospechosas.

Los backlinks de sitios web reales rara vez se caen.

Los backlinks de sitios web artificiales se caen cuando los proveedores de enlaces dejan de pagar su alojamiento o no renuevan un dominio.

Su objetivo debería ser conseguir un crecimiento constante de los enlaces a lo largo del tiempo, de esta manera:

Ahora que sabe cómo analizar su perfil de enlaces, permítame mostrarle cómo analizar sus citas.

Paso 9: Análisis de las citas

Objetivo:Ver si el cliente tiene o no información NAP-W consistente en todos los listados. Además, identificar los directorios de empresas en los que el cliente no aparece.

El análisis de citas se utiliza para los clientes locales.

Sin embargo, puede utilizarse para cualquier empresa que desee mantener la coherencia en todas las propiedades en línea.

Recomiendo que todos los negocios realicen una auditoría de citación incluso si no se dedican al SEO local.

La buena noticia es que la limpieza de citas es una actividad que se realiza una sola vez.

Permítame mostrarle lo que buscamos en un análisis de citas:

La consistencia del NAP-W

La consistencia del NAP-W (nombre, dirección, teléfono, sitio web) es uno de los factores de clasificación más importantes en Google Local.

Hay innumerables herramientas de auditoría para auditar sus citas como:

Directorios no explotados

Hay cientos de directorios de negocios para presentar su sitio y es por eso que es mejor utilizar una herramienta de auditoría. Una vez más, utilizamos Bright Local’s Citation Tracker, White Spark, Moz Local y Yext para encontrar estas citas sin explotar.

Conclusión

¡Wow, eso fue súper largo, pero realmente no quería dejar nada fuera! Ahora está equipado para realizar una auditoría SEO completa cuando quiera.

Nathan Gotch es el fundador de Gotch SEO y un experto en SEO reconocido mundialmente. Desde 2012, Nathan ha ayudado a más de 3.000 propietarios de agencias, practicantes de SEO y propietarios de negocios a alcanzar sistemáticamente el número 1 del ranking.

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