Redirecciones 301 para SEO: La guía definitiva

Entender cómo ejecutar las redirecciones 301 es una habilidad SEO fundamental.

De eso trata esta guía.

Asegúrate de leer hasta el final porque voy a mostrarte dos de mis tácticas de redirección 301 favoritas (que producen resultados masivos).

Entremos en materia:

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¿Qué son las redirecciones 301?

Una redirección 301 es un código de estado que indica a los motores de búsqueda que una redirección permanente está ahora en su lugar.

Los motores de búsqueda como Google verán el código de estado 301 y eliminarán las antiguas URLs o el dominio del índice. Como resultado, los motores de búsqueda reconocerán el nuevo dominio o la nueva URL como la nueva ubicación permanente.

Ahora la pregunta es:

¿Afectan las redirecciones 301 a su clasificación en Google?

La respuesta corta es sí.

las redirecciones 301 pueden afectar positiva o negativamente a su rendimiento SEO desde una perspectiva técnica, de contenido y de construcción de enlaces.

Voy a cubrir todo en esta guía, pero antes de hacerlo, tengo que cubrir algunas preguntas importantes sobre 301s.

¿Las redirecciones 301 transmiten link juice (PageRank)?

No estoy seguro de a quién se le ocurrió la frase «link juice», pero sí pasan PageRank (nota: Google todavía utiliza PageRank, pero no lo ha actualizado para el público en muchos años).

Según Gary Illyes, «las redirecciones 30x ya no pierden PageRank»

Gary está diciendo que todas las redirecciones 30x (incluyendo las redirecciones 301, 302 y 307) pasan el 100% del PageRank.

¿Hay que creerle? Sí y no.

Probablemente esté diciendo la verdad, pero es mejor prevenir que lamentar.

los redireccionamientos 302 NO pasaban el PageRank en el pasado, así que es mejor ir a lo seguro y usar un 301.

redirecciones 301 frente a etiquetas canónicas

las redirecciones 301 mueven permanentemente una página y ya no es visible para el usuario. Por otro lado, cuando se utiliza «rel canonical» la página sigue viva y visible para el usuario. Sólo los motores de búsqueda verán el uso de las etiquetas canónicas.

Ahora, con estas preguntas fuera del camino, vamos a entrar en el lado técnico de las redirecciones 301.

Comience con una auditoría

La mejor herramienta para manejar todas las cuestiones técnicas relacionadas con las redirecciones es Screaming Frog SEO Spider. Esto es lo que debe buscar:

Comprobación #1 – Encontrar URLs no seguras

Si tiene un certificado SSL instalado (que debería), existe la posibilidad de que algunas URLs sean todavía inseguras. Es importante redirigir 301 las URLs no seguras a las seguras.

La buena noticia es que Screaming Frog SEO Spider hace esto súper fácil.

Sólo tienes que introducir tu dominio raíz y comenzar el análisis.

A continuación, haga clic en «Protocolo» y seleccione «HTTP» en el menú desplegable.

Esta sección le mostrará todas las URLs que son actualmente inseguras.

Haga una prioridad para arreglar esto.

Comprobación nº 2 – Problemas de redireccionamiento

Hay dos tipos de redirecciones que necesitan ser manejadas: redirecciones 302 y cadenas de redirecciones.

Encontrar y arreglar los 302

Para encontrar los 302, simplemente haga clic en la pestaña «Códigos de respuesta» y seleccione «Redirección (3xxx)» en el menú desplegable.

Debe cambiar todos los 302 por 301 a menos que el 302 se utilice realmente para su propósito apropiado (que es una redirección temporal).

Aunque Google dice que está bien dejar los 302 como están, prefiero no tirar los dados. se ha demostrado que los 301 pasan el PageRank. Así que quédate con lo que está probado.

Encontrar y arreglar una cadena de redirecciones

El siguiente paso es ver si el sitio web de destino tiene alguna cadena de redireccionamiento. Una cadena de redireccionamiento ocurre cuando un redireccionamiento está redirigiendo a otro redireccionamiento.

Confuso, ¿verdad?

Bueno, aquí hay una representación visual que lo hace más fácil de entender:

Encontrar las cadenas de redireccionamiento es importante porque es muy probable que esté perjudicando la autoridad de su sitio web. Eso es porque la equidad de los enlaces (PageRank) tiene que pasar por una o más etapas innecesarias.

Todo lo que necesitas hacer es encontrar estas cadenas de redireccionamiento y luego romper la cadena así:

Para encontrarlas, simplemente abra Screaming Frog SEO Spider, haga clic en «Informe», y luego haga clic en «Cadenas de redireccionamiento» para exportar todas las existentes.

Ahora solo hay que revisar y limpiar todas las cadenas de redireccionamiento existentes.

Comprobación #3 – Páginas 404

Sólo hay dos tipos de páginas 404 de las que debe preocuparse.

1. Una página 404 accidental
2. Una página 404 con backlinks existentes

El primer paso es encontrar todas las páginas 404 existentes.

Yo uso una combinación de Screaming Frog SEO Spider y Google Search Console para encontrar estos errores.

Abra Screaming Frog SEO Spider y haga clic en la pestaña «Códigos de respuesta». A continuación, seleccione «Error del cliente (4xx)» en el menú desplegable y la exportación.

Para encontrar los 404 con la nueva versión de Google Search Console haz clic en «Índice», luego en «Cobertura», en la pestaña «Excluidos» y luego en «No encontrado (404)».

Después de haber reunido todas sus páginas 404 existentes, es el momento de ver si alguna de estas páginas tiene backlinks existentes. La mejor manera de hacerlo es utilizar la herramienta de análisis masivo de Ahrefs.

Abra Ahrefs, haga clic en «Más» y haga clic en «Análisis por lotes».

A continuación, introduzca todas las URL de las páginas 404 y comience el análisis.

Si alguna de las páginas 404 tiene backlinks, entonces debe identificar una página relevante en su sitio web.

Si no es capaz de encontrar uno, entonces debe redirigir la página 404 a la página principal.

Esas son algunas de las diferentes formas técnicas en las que puedes aprovechar las redirecciones, pero ahora quiero mostrar una de mis técnicas favoritas que involucra redirecciones y contenido.

La técnica del pastel

Uno de los mayores errores de contenido SEO es la creación de múltiples activos en torno a frases de palabras clave muy similares. Esto puede conducir a la canibalización de palabras clave y hacer su campaña de SEO más difícil de lo que debe ser.

Es entonces cuando la técnica del pastel entra en juego.

En resumen, la Técnica del Pastel es el proceso de consolidar activos de contenido similares en un único activo «madre». Pasar por este proceso tiene una amplia gama de beneficios tales como:

• Mayor número de palabras – La consolidación de los activos aumentará naturalmente su número de palabras , lo que a menudo se correlaciona con una mejor clasificación.
• Contenido más profundo – La dispersión de sus conocimientos en múltiples publicaciones suele producir un contenido poco profundo. Consolidar sus activos produce el efecto contrario.
• Elimina los problemas de canibalización de palabras clave – La canibalización de palabras clave (cuando dos o más páginas se dirigen a palabras clave muy similares) obliga a Google a elegir cuál es la mejor. ¿Por qué correr el riesgo? La consolidación de activos similares elimina este problema.
• Consolida la autoridad – Usted redireccionará 301 sus otros activos, lo que significa que su activo «Madre» heredará todos los backlinks existentes. Esto convertirá su activo «madre» en una fuente de autoridad.
• Facilita la promoción de contenidos – Es más fácil adquirir backlinks y promover un único activo de contenido. Además, es más probable que la gente se vincule a un súper recurso que a un activo de contenido delgado. A menos que seas Seth Godin, pero él es la excepción.

A continuación se muestra una imagen de la Técnica del Pastel:

Estos son los pasos para ejecutar la Técnica del Pastel:

1. Identifique los activos de contenido que se dirigen a las mismas palabras clave o a las que están estrechamente relacionadas.
2. Decida qué activo de contenido va a ser su activo «madre».
3. Planifique cómo va a combinar estos activos de contenido en una sola pieza de contenido.
4. Consolide el contenido.
5. redirige a 301 todos los activos de apoyo al activo «madre».
6. Anote sus acciones en Google Analytics para medir el rendimiento de su nuevo activo.

He utilizado esta técnica exacta con muchos clientes e incluso en Gotch SEO.

De hecho, esta guía que estás leyendo ahora está aprovechando La Técnica del Pastel porque ahora voy a mostrarte cómo utilizar La Técnica de la Fusión (que solía ser su propia entrada de blog individual).

También utilicé esta técnica hace unos años cuando consolidé algunos activos diferentes en torno al tema de los «backlinks».

Tuve ollas individuales del blog en:

• «Cómo construir backlinks de primer nivel»
• «Cómo crear backlinks de nivel 2
• «Cómo construir backlinks de nivel tres»
• «Cómo GANAR Backlinks»

Esto estaba al borde de la canibalización de palabras clave, así que decidí consolidarlos en un solo activo (mi guía de backlinks ).

Aquí están los resultados:

Ahora déjame mostrarte uno de mis métodos favoritos de construcción de enlaces con redirecciones 301.

Cómo utilizar las redirecciones 301 para la construcción de enlaces

Utilice la técnica de la fusión

Antes de entrar en esta estrategia, primero debes entender lo que es una «fusión». Investopedia define una «fusión» como:

«La combinación de dos o más empresas, generalmente ofreciendo a los accionistas de una empresa valores de la empresa adquirente a cambio de la entrega de sus acciones.» – Investopedia

Cuando se produce una fusión, el sitio web de la antigua marca será redirigido 301 al sitio web de la empresa adquirente

¿Qué es la técnica de la fusión?

Es el proceso de redireccionamiento 301 de un dominio relevante caducado a su sitio.

El objetivo es aumentar la autoridad de su sitio.

Más autoridad del sitio = mejor clasificación de palabras clave en Google y más tráfico de búsqueda orgánica.

Esta estrategia no es diferente a la de una gran marca que adquiere otra empresa.

La técnica de la fusión imita este proceso.

Por qué la técnica de la fusión no es sólo una frase de moda

Se me ocurrió el nombre de esta técnica porque mi agencia de SEO la ha utilizado con las grandes marcas con las que trabajo.

Por ejemplo, uno de nuestros clientes adquiere centros de datos en todo Estados Unidos.

Así que, cada vez que adquieren un nuevo centro de datos, redirigen el sitio de la marca adquirida al suyo.

Aunque estos resultados fueron increíbles, quería asegurarme de que no era un hecho aislado.

Por eso implementé la misma estrategia en Gotch SEO y en varios sitios de otros clientes.

Para mi sitio, tomé un antiguo sitio web de marketing y lo redirigí en 301 a una página de aterrizaje en mi sitio.

La redirección llevó la palabra clave objetivo a la primera página:

A continuación, hice exactamente lo mismo para un sitio web local y aumentó su tráfico de búsqueda orgánica en un 425%:

Y si quieres un ejemplo fuera de mis propias experiencias, entonces te recomiendo que eches un vistazo al perfil de enlaces de Neil Patel. Ha adquirido algunas empresas diferentes y las ha fusionado con NeilPatel.com. Aquí están los resultados:

Ya lo tienes.

los redireccionamientos 301 funcionan.

Pero, espera un segundo..

No TODOS los redireccionamientos 301 funcionan.

Por eso no quería llamar a esto una «estrategia de redirección 301».

El viejo enfoque de redireccionamiento 301

El uso de redirecciones 301 con fines de construcción de enlaces no es una técnica nueva.

Pero la antigua forma de aprovechar los 301 no sólo es peligrosa sino que probablemente será ineficaz.

El viejo enfoque consiste en tomar CUALQUIER dominio con altas métricas y 301 a su sitio.

Hay varias razones por las que esta es una estrategia peligrosa:

1. Los enlaces no son relevantes

El algoritmo Penguin de Google castiga a los sitios web con perfiles de enlaces irrelevantes y con spam. Al redirigir con un 301 un dominio irrelevante, estás pidiendo a Penguin que abofetee tu sitio.

2. El texto ancla no es relevante

redirigir con 301 un dominio irrelevante destruirá su perfil de texto ancla con anclajes irrelevantes.

3. Estás confundiendo a Google

Digamos que estás tratando de clasificar una página para «construcción de enlaces». Entonces vas y encuentras un dominio caducado sobre «entrenamiento de gatitos» con unas métricas increíbles.

Entonces rediriges este dominio a tu sitio sólo por sus métricas.

Ahora has introducido enlaces irrelevantes y texto ancla sobre «entrenamiento de gatitos».

Esto crea la receta perfecta para confundir a Google. No sabe si su página es sobre el entrenamiento de gatitos o sobre la construcción de enlaces.

Un Google confundido = un sitio web invisible en los motores de búsqueda.

El nuevo enfoque de redirección «Fusión»

Ahora que sabe por qué el antiguo enfoque de redirección 301 no es efectivo, permítame mostrarle por qué el nuevo enfoque funciona.

Usted está obteniendo relevancia de los enlaces

Los backlinks relevantes son el rey. Simple y llanamente.

En la Técnica de Fusión, sólo utilizará dominios caducados que tengan Temas de Flujo de Confianza Temáticos similares a los de su sitio.

La razón por la que quieres utilizar los temas de Topical Trust Flow es que se basa en la relevancia de los enlaces.

Por ejemplo, si estás en el nicho de «salud», necesitas un dominio que tenga «Salud» como tema TTF.

Texto ancla no optimizado

Existe un criterio estricto para la distribución del texto ancla. Más sobre esto en un segundo.

Por qué funciona

Funciona porque te centras en dominios caducados relevantes.

La relevancia es el factor más importante cuando se trata de la construcción efectiva de enlaces.

Google puede detectar las tácticas tradicionales de redirección 301 porque el contenido y los enlaces son irrelevantes.

La técnica de la fusión no es más que la «adquisición» de otra empresa de su sector.

Ahora déjame mostrarte cómo encontrar realmente dominios de calidad.

Cómo encontrar dominios para su fusión

Lo primero que debes reforzar en tu mente es ser paciente.

No estás tratando de construir una red de sitios web. Tómate tu tiempo y no saltes a la primera oportunidad que veas.

En segundo lugar, sigue este criterio cuando busques un dominio para «fusionarlo» con tu negocio:

1. El sitio debe tener un tema de flujo de confianza similar al suyo
2. El sitio debe tener un Trust Flow superior a 15
3. El sitio debe tener sólo enlaces de calidad (editorial, enlaces ganados)
4. El sitio debe tener al menos 20 dominios de referencia (más es mejor)
5. El sitio debe tener textos de anclaje no optimizados y un alto porcentaje de anclajes de marca
6. El sitio debe estar indexado en Google (no es totalmente necesario, pero es mi preferencia)
7. El sitio no debe haber sido utilizado para el spam en el pasado

Utiliza Domcop

Utilizando los criterios anteriores, ahora entrará en DomCop y tratará de encontrar un dominio para su Fusión. Para la demostración de abajo, mostraré cómo buscaría un sitio de Fusión si fuera para Gotch SEO.

Paso 1: Ir a DomCop

Desplácese por la lista y busque sitios con un tema de flujo de confianza similar al suyo. En cuestión de segundos, encontré uno que es relevante para Gotch SEO:

Paso 2: Comprobación de los hechos con Majestic

Si hace clic en la métrica Trust Flow debajo del dominio, le llevará a Majestic. Pasa el sitio de la posible Fusión por Majestic para asegurarte de que el tema del Flujo de Confianza es relevante, el Flujo de Confianza es superior a 15 y hay al menos 20 Dominios Referentes:

Paso 3: Comprobar la distribución del texto ancla

Verás en la muestra de abajo que el 18% del anchor text de este dominio es para «FLV player». Esto es una bandera roja. Compáralo con el texto de anclaje de su marca, que sólo representa el 3,47% de su perfil de anclaje.

Personalmente, habría eliminado este dominio después de ver la distribución del texto ancla.

Continuaré con los demás pasos para mostrarte los dominios que NO debes conseguir.

Paso 4: Comprobar la calidad del enlace

Los pasos anteriores no le llevarán más que unos segundos. Ahora tienes que analizar realmente el perfil de enlaces del dominio. Haz clic en la pestaña «Backlinks» y comprueba los enlaces:

Este es un paso crítico en el proceso para que lo veas.

¿Recuerdas cuando dije que habría desacreditado este dominio por el texto ancla?

Bueno, eso habría sido un gran error porque el texto ancla «Reproductor FLV» era natural y provenía de páginas de calidad como ésta:

Con este descubrimiento, este dominio volvería a estar en mi lista de «buenos».

Entonces me desplazo hacia abajo y veo un anchor text extranjero…:

Cualquier tipo de anclaje extranjero debería hacer saltar las alarmas. Pero, no deberías clasificarlo inmediatamente como spam.

Los sitios web populares obtienen anclas extranjeras todo el tiempo porque tienen reconocimiento global.

Dicho esto, hay que investigar el texto de anclaje extranjero para asegurarse de que no es spam.

Ve al sitio y utiliza Google Chrome para traducir la página:

Si tiene instalada la barra de Moz, utilícela para resaltar los enlaces externos:

Después de traducir este sitio, puedo concluir que no es spam y no hay razón para preocuparse por el enlace.

Hay una gran idea errónea en el espacio de las PBN de que un ancla extranjera es igual a baja calidad. No siempre es así y eso queda bien demostrado en este ejemplo.

Paso 5: Asegúrese de que el sitio está indexado

Coge la URL y métela en Google:

Uh oh… todo iba tan bien hasta este punto. El sitio no está indexado.

Usted debe ejecutar esta comprobación ANTES de hacer todos los pasos anteriores. Sólo quería darte una demostración completa. Es difícil decir por qué este dominio no está indexado, pero no tiene sentido estresarse por ello.

Simplemente pasa a la siguiente oportunidad.

Paso 6 (si el dominio está indexado): Comprueba el historial del dominio

Si el dominio de este ejemplo estuviera indexado, querríamos comprobar su historial.

Vaya a Archive.org:

En un giro irónico de los acontecimientos, este sitio ha sido utilizado para redireccionar en muchas ocasiones.

Este dominio está descalificado porque A) no está indexado y B) ya ha sido utilizado para los fines que queremos.

Mostrarte los dominios que NO debes comprar es la mejor manera de mostrarte lo que DEBES comprar. No voy a poner otro ejemplo, pero asegúrate de seguir los pasos anteriores.

Además de usar DomCop, también puedes buscar dominios usando FreshDrop.

Utiliza Flippa

Flippa lleva la técnica de la fusión a un nuevo nivel. Esto se debe a que puedes conseguir un dominio relevante Y tráfico cualificado para tu sitio. Esta es la ecuación perfecta para hacer crecer la autoridad de tu sitio.

Necesitarás capital para utilizar esta estrategia, pero es de lejos la más efectiva. El único problema de usar Flippa es que es un reto encontrar dominios relevantes para tu nicho (y que sigan la regla temática de Topical Trust Flow).

Dicho esto, esto es lo que tienes que hacer:

Ve a Flippa y busca una palabra clave relevante para tu negocio:

Siga el mismo proceso de selección que el anterior, pero con una diferencia clave:

Verifica siempre el tráfico del dominio porque Flippa está plagado de estafadores.

Ahora vamos a hablar de la ejecución de una redirección 301 adecuada (utilizando la técnica de la fusión).

Cómo fusionar (301) dos sitios

La primera decisión que tendrás que tomar es si quieres redirigir tu dominio a través de tu registrador o proveedor de hosting.

Una redirección del registrador redirigirá todas las páginas del dominio a su página de inicio.

Este no es el mejor camino a seguir.

En su lugar:

Deberías invertir en alojamiento porque así podrás redirigir página por página.

Aquí tienes un criterio sencillo para decidir si redirigir o no una página:

• ¿Existe una página relevante en su sitio web? Si es así, rediríjala.
• ¿La página tiene backlinks existentes? Si es así, rediríjala a una página relevante. Si no hay una página relevante, redirija a la página de inicio.

No tenga miedo de dejar que algunas páginas 404 si A) no tienen ninguna página hermana relevante para emparejar, B) no tienen ninguna señal positiva (backlinks) o C) eran páginas finas y de poco valor.

Para ver qué páginas tienen backlinks, basta con abrir Ahrefs, introducir el dominio y hacer clic en «Best by Links».

Una última recomendación:

No te vuelvas loco con la Técnica de la Fusión.

Ten unos estándares de selección extremos y sólo considera los dominios de mayor calidad y más relevantes. Si lo haces bien, no necesitas muchas «fusiones» para ver un impacto.

Eso es todo

Espero que esto haya ayudado a aprender más sobre las redirecciones 301 y, por favor, deja tus preguntas abajo porque respondo a cada una de ellas. Gracias por leer.