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Los tres jefes del SEO

Mientras que los profesionales del marketing de búsqueda pueden quedarse atascados preocupándose por el contenido de alta calidad, las estrategias exitosas de construcción de enlaces y los sitios técnicamente sólidos, cuando se trata de SEO, tenemos que dar un paso atrás y mirar el qué y el por qué con el fin de obtener resultados

Para ello, el propio Ola King, de Moz, nos guía a través de los tres pilares principales, o como él los llama, «jefes», del trabajo de SEO. Todas tus estrategias de SEO se alimentan de sus demandas, pero todas necesitan cosas diferentes

Photo of the whiteboard listing the three bosses of SEO and their needs.
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Transcripción del vídeo

Hola, fans de Moz. Soy Ola King. Trabajo en Moz, y estoy encantada de acompañaros hoy en esta edición del Viernes de Pizarra. Os hablaré de los tres jefes del SEO

Crear contenido de alta calidad, asegurarse de que tienes una sólida estrategia de construcción de enlaces, asegurarse de que tu sitio es técnicamente sólido, estas son grandes cosas que hacer cuando se trata de SEO. Sin embargo, ninguna de ellas sería tan efectiva si no se mira desde un punto de vista estratégico más amplio. Básicamente, significa que tienes que dar un paso atrás y mirar lo que estás haciendo y por qué lo estás haciendo para obtener los resultados que necesitas

Así que para el SEO, hay tres pilares principales que realmente hay que considerar. Yo los llamo los tres jefes del SEO. Así que realmente es su negocio, sus buscadores, y sus motores de búsqueda. Cada uno de estos jefes tiene sus propias necesidades individuales

Jefe #1: Su negocio

Illustration of a bag of money.

Así que vamos a empezar con el negocio. Estas son las necesidades de la empresa. Esta no es en absoluto una lista exhaustiva. Estoy seguro de que hay cosas que me faltan. Así que si hay cosas que crees que deberían estar aquí, por favor deja un comentario y podemos tener una discusión sobre eso para que todos podamos aprender unos de otros. Pero la idea de todo esto es que pienses en las cosas desde una perspectiva más amplia antes de sumergirte en las tácticas

Métricas y objetivos clave

El primero es el de las métricas y los objetivos clave. Cualquier actividad que se realice sin un objetivo es esencialmente un pasatiempo, lo cual está bien. Sin embargo, si quieres hacer un trabajo serio de SEO, necesitas tener un objetivo. Para saber cuáles son tus objetivos, supongo que tienes que mirar los objetivos de tu negocio.

Eso determina los objetivos de marketing, que a su vez determinan los objetivos de SEO. Por lo tanto, hay que entender cuáles son los KPI, entender cuáles son las prioridades, y eso le permitirá saber cuáles son sus próximos pasos. Así, por ejemplo, si tu objetivo es conseguir más tráfico, tienes que centrarte más en los tipos de contenido de la parte superior del embudo, como una guía definitiva, por ejemplo.

Si tu objetivo es conseguir más clientes potenciales, podrías empezar a buscar en tus páginas de comparación de productos. Luego, si tu objetivo es tener más ventas, entonces podría ser el momento de empezar a optimizar tus páginas de productos, por ejemplo. Así que siempre hay que tener en cuenta las métricas y los objetivos clave y luego trabajar a partir de ahí

Competidores

Los competidores también es algo que realmente debes considerar. Mucha gente está muy familiarizada con quiénes son sus competidores directos en términos de productos o servicios.

Pero cuando se trata de SEO, también están los competidores informativos, así que la gente que puede no estar haciendo lo mismo que usted, pero proporcionan información a su público ideal. Así que siempre hay que vigilar a esos competi dores también

Recursos

Los recursos. Mira los recursos que tienes en términos de tiempo, presupuesto y personal. Si no tiene tiempo para el SEO, puede considerar la posibilidad de externalizarlo. O si no tiene el talento adecuado para la construcción de enlaces, tal vez quiera asociarse con una agencia que se dedique a ello. Así que haga siempre un balance de sus recursos antes de empezar a pensar en lo que debe hacer

Identidad de marca y reconocimiento

La identidad y el reconocimiento de la marca también determinan los tipos de contenido que se persiguen. No importa si el contenido tiene mucho volumen y está de moda. Si no se alinea con tu marca a largo plazo, no es realmente un buen uso de tu tiempo.

Área de especialización

El área de experiencia también está muy relacionada con esto. ¿En qué eres experto? Intente apoyarse en su experiencia. Si no tienes la experiencia pero quieres proporcionar esa información a tu audiencia, tal vez quieras colaborar con otras personas que estén mejor preparadas para ello, de modo que puedas completar tu objetivo para tu negocio y tu audiencia.

Puntos fuertes

Los puntos fuertes están muy relacionados con la experiencia, pero esto es en términos de qué talentos, qué habilidades tienes. ¿Eres mejor investigando y creando contenidos de larga duración, o eres mejor creando cosas que se vuelvan virales y sean más como listados? Apóyate en tus puntos fuertes y colabora cuando sea necesario con personas que puedan ayudarte con tus puntos débiles

El tiempo en los negocios

El tiempo en el negocio también el tiempo es el enfoque que tomas para el SEO. Un sitio web nuevo, lo que necesitaría sería completamente diferente de un negocio que ha estado alrededor de un largo tiempo, que tiene un gran sitio web, pero sólo están tratando de hacer una actualización, que también es diferente de un negocio que ha estado alrededor de un tiempo muy largo, pero no tiene una muy buena presencia en línea.

Todo esto afectaría a la forma de abordar el contenido, la construcción de enlaces, y tratar de clasificar para esos contenidos difíciles. Así que ese es su negocio. Como he mencionado, estoy seguro de que hay cosas que me estoy perdiendo. Así que tengo mucha curiosidad por saber las otras cosas que se te ocurran también

Jefe #2: Buscadores

Illustration of a stick figure with question marks around their head, thinking.

A continuación, veamos a los buscadores. Así que estas son las personas que usted está sirviendo como un negocio. Lo primero, cuando se trata de los buscadores, es mirar a su persona. ¿Cuáles son los tipos de personas que estás tratando de atraer a tu sitio web? No tiene sentido crear ningún contenido si ni siquiera sabes a quién estás tratando de atraer con ese contenido. Así que empiece con la persona

Intención de búsqueda y relevancia

Una vez identificada la persona, puede empezar a analizar la intención de búsqueda y la relevancia.

¿Qué es lo que buscan? La buena noticia es que la respuesta ya está en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Haga una búsqueda rápida de su palabra clave ideal y podrá ver los resultados que los motores de búsqueda han considerado como los más apropiados para lo que su público está buscando, lo que coincide con la intención de búsqueda. Una vez hecho esto, querrás crear el contenido adecuado para satisfacer la intención del buscador.

Temas, no palabras clave

A la hora de crear contenidos, céntrate en los temas y no en las palabras clave. Se acabaron los días en los que sólo querías crear tu página y rellenarla con todas las palabras clave que pudieras y empezar a clasificar e imprimir dólares. Ya no es tan efectivo. Básicamente quieres mirar cada página de tu sitio cubriendo un tema en el que te enfocas.

Mientras haces eso, quieres asegurarte de que tienes la página más completa que responde a la intención de ese buscador. Cyrus Shepard tiene un gran [blog] sobre esto, donde habla de que quieres ser el primer clic, el largo clic y el último clic. Así que hay que ser la página más completa que satisfaga la intención del buscador basándose en el tema, no en las palabras clave.

Factores psicológicos y socioeconómicos

Así que cuando estés creando tu contenido o estés tratando de idear tu estrategia de contenidos, mira siempre la emoción, la psicología y los factores sociales y económicos que están afectando a tu audiencia. Es fácil mirar los datos sobre el tráfico de tu sitio y obsesionarse con lo que podría haber ido mal en términos de tus competidores u otros factores. Pero también es posible que quieras dar un paso atrás y mirar lo que está sucediendo en las vidas de tu audiencia, como por ejemplo, con qué están luchando en este momento.

Así que en los últimos 18 meses también, cada uno de nosotros ha estado experimentando la pandemia. Así que eso ha cambiado la forma en que la gente busca cosas. Las búsquedas de palabras clave como remoto, cosas como entrega, esas búsquedas han aumentado en los últimos meses, y eso se basa en los factores sociales que están afectando a la gente. Significa que ya no pueden hacer las cosas que podían hacer antes, así que ahora tienen que ajustarse de diferentes maneras. Así que siempre hay que fijarse en lo que le ocurre a tu público y reaccionar en consecuencia

Afinidad de marca y confianza

La afinidad de marca y la confianza también afectan a la forma en que la gente interactúa con su sitio. Si la gente está familiarizada con una marca, es más probable que confíe en ella e interactúe más con ella

Por lo tanto, si se trata de un sitio web nuevo o de una marca, puede ser una buena idea dejar que el contenido hable por sí mismo y no tratar de hacer que su marca sea el frente y el centro de atención. Mientras que para una marca más grande, podría ser una buena idea hacer lo contrario. Así, un sitio como Amazon haría bien en tener el nombre de su marca en la etiqueta del título, por ejemplo, porque la gente conoce su marca y puede confiar en ella y hacer clic en el sitio, mientras que un sitio web nuevo podría ser una buena idea no hacer necesariamente que sea el centro de atención.

Tendencias y estacionalidad

También hay que tener en cuenta las tendencias y la estacionalidad. Si observa los datos de su SEO, si nota un descenso, es posible que no esté haciendo nada mal. Podría significar simplemente que es la naturaleza de la época del año. Así que estoy seguro de que ciertas palabras clave tendrían una tendencia al alza durante la temporada de vacaciones, por ejemplo, para cosas como la electrónica, los videojuegos, etc.

Luego, hacia febrero o marzo, quizá esas búsquedas se reduzcan. No significa que estés haciendo algo mal. Es sólo la estacionalidad

Comportamiento de la búsqueda

Así que el comportamiento de búsqueda también. El comportamiento de la gente cambia con el tiempo. Los humanos no son robots. Son muy dinámicos.

Las cosas cambian, las cosas que buscan. Como he mencionado antes, cuando sus factores emocionales, psicológicos, sociales y políticos se ven afectados, también cambia su forma de buscar cosas. Así que siempre hay que intentar reaccionar a eso o prestar atención a lo que hace la gente. Intenta entender qué está cambiando en su comportamiento de búsqueda y reacciona en consecuencia.

El viaje del cliente

El recorrido del cliente es muy importante. Comprenda siempre los puntos de contacto que sus clientes tienen con su empresa. Incluso fuera de tu negocio, mira su viaje antes de que lleguen a tu negocio. Esto te permite conocer los tipos de contenido que necesitas crear para llenar el vacío en su viaje. Esto te permite saber con quién podrías necesitar colaborar, así que otras fuentes de información que tiene tu audiencia, dónde pasan el rato. De este modo, puedes entender todo esto y crear el contenido perfecto para ellos y promocionarlo en los lugares adecuados

Luchas

Las luchas. ¿Cuáles son las cosas que mantienen a tu audiencia despierta por la noche? ¿Con qué luchan? Entender esto te permite crear un contenido que ninguna otra persona sería capaz de crear. Sería para ellos como si tuvieras una varita mágica con la que eres capaz de predecir lo que les pasa.

Intenta comprender cuáles son sus dificultades. Puedes averiguar las dificultades mirando las preguntas que tu público hace a tu equipo de ayuda, por ejemplo. Ese es un buen lugar para empezar y utilizar herramientas de SEO para hacer su investigación de palabras clave para saber cuáles son algunas de esas preguntas que están haciendo, que indican luchas. Entra en foros como Quora y Reddit. Esos tipos de lugares te permiten encontrar esas luchas.

Ubicación e idioma

La ubicación y el idioma afectan a la forma en que la gente busca cosas. Los diferentes lugares tienen su propia jerga, tienen su propia cultura, comportamientos y formas de hacer las cosas. Trata de entender el lugar al que te diriges. Trata de entender cómo es la cultura, cuál es el lenguaje, y trata de crear tu contenido con eso en mente. Si no tiene esa experiencia o conocimiento, es una buena idea asociarse con alguien de esos lugares.

Asegúrese también de que su sitio está internacionalizado si se dirige a varios países. Hay muchos recursos que te enseñan a hacer esto. También puedes encontrarlos en el [Centro de Aprendizaje SEO] de Moz

Accesibilidad

Laaccesibilidad, diferentes personas buscan cosas de diferentes maneras. La gente tiene diferentes necesidades. Así que asegúrate de que tu sitio es universalmente accesible para todos. Así que asegúrate de que es amigable para los móviles. Asegúrate de no tener molestas ventanas emergentes por todas partes. Asegúrate de que proporcionas una etiqueta alt para tus imágenes para que tu contenido sea más accesible para todos

Estos son los factores que afectan a los buscadores. Hay muchas cosas que probablemente se me han pasado por alto, así que me encantaría saber lo que piensas y también otras que se me hayan olvidado.

Jefe #3: Motores de búsqueda

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El último, pero no menos importante, son los motores de búsqueda. Para ganar para el SEO, usted realmente necesita entender que los motores de búsqueda son negocios también

Un modelo de negocio

Así que para que clasifiquen tu sitio, tienes que ser un sitio que esté en línea con su negocio. En el caso de Google, si quieres entender cuál es su modelo de negocio, hay un vídeo en YouTube que deberías ver.

Se llama «A Trillion Searches, No Easy Answers» Es un vídeo muy interesante que te muestra los entresijos de cómo piensan las cosas, qué retos tienen y el futuro hacia dónde se dirigen. Esto te permitirá saber hacia dónde pueden ir a continuación para que puedas reaccionar en consecuencia

Para Google, una vez más, quiero decir que, en última instancia, sólo están tratando de proporcionar contenido a sus buscadores que es valioso, que es de los sitios que son indexables, que proporciona una buena experiencia, y, por supuesto, tiene que ser un contenido relevante.

Procesamiento del lenguaje natural

Ponen un gran énfasis en el contenido relevante. Eso nos lleva al siguiente: el PNL. Así que cada cambio adicional que Google ha estado haciendo en los últimos años está orientado a ese objetivo de ayudar a la gente a obtener respuestas a las cosas que buscan de una manera natural, por lo que la búsqueda básicamente más humana.

Eso les permite ser capaces de ayudar a la gente a encontrar el contenido relevante para ellos mediante el uso de más avances en el aprendizaje automático. Así que para que usted pueda hacer bien para SEO, usted necesita entender lo que están haciendo con estas actualizaciones. Lea las notas de la versión. Trata de entender lo que significa cada actualización y luego trata de adaptar tu contenido para que coincida con ese objetivo también.

E-A-T

E-A-T significa experiencia, autoridad y confianza. Google es muy estricto en esto cuando se trata de sitios que están en las categorías de dinero o su vida. Así que eso es salud, finanzas y fitness, cosas así. Así que asegúrese de que su sitio está mostrando las señales que necesitan para esta autoridad.

Hay un montón de recursos por ahí. Me gustaría poder dedicar más tiempo a explicar esto, pero tenemos tiempo limitado. Pero asegúrate de investigar esto para que puedas seguir las directrices correctas para la E-A-T

Enlaces

Los enlaces, no necesito explicar esto demasiado. Todos los que trabajan en SEO están bastante familiarizados con esto. Pero los enlaces son básicamente el boca a boca digital. Mucha gente está familiarizada con la obtención de backlinks.

Pero igual de importante que conseguir backlinks, también hay que asegurarse de que se están difundiendo los enlaces internos. Así que asegúrate de que las páginas de tu sitio que están recibiendo mucho tráfico, también están vinculadas a las páginas de tu sitio que pueden no estar recibiendo tanto tráfico, pero son igual de importantes para ti

Core web vitals

Esta es una actualización reciente, el Core Web Vitals. Está pensada básicamente para construir mejores sitios web en el mundo. Mucha gente debate la efectividad de esto en este momento. Yo diría que debes hacer lo mejor posible. Utiliza herramientas como Moz Performance Metrics Beta y trata de mejorar tu sitio lo mejor que puedas para al menos estar preparado cuando estos cambios comiencen a afectar tu poder de clasificación.

Indexabilidad

Indexabilidad, por supuesto asegúrese de que su sitio es indexable para los motores de búsqueda. Así que las cosas como su archivo robots.txt está bien configurado. Asegúrese de que no hay errores de HTML o JavaScript. Asegúrese de que está reduciendo las páginas en su sitio que no tienen valor para que no está tomando de ese presupuesto de rastreo para las páginas más importantes. Revise la arquitectura de su sitio. Asegúrese de que las cosas están configuradas correctamente para que su sitio sea muy indexable

Marcado de esquemas

Aproveche los esquemas. Estos ayudan a los motores de búsqueda a entender su sitio web con mucha claridad. Tener esquemas no significa que siempre ganarás las características de los SERP, pero al menos te da una oportunidad de luchar. Así que aprovéchalos también

La consulta merece frescura

QDF es «query deserves freshness» (la consulta merece frescura). Así que para ciertas consultas, los motores de búsqueda determinan que la información más actualizada es más relevante que otros tipos de contenido, por lo que los refrescan con más frecuencia. Así que si notas que algunos de tus contenidos no rinden tan bien, puede ser porque están desactualizados.

Así que una pequeña actualización rápida puede ayudarte a aprovechar la oportunidad de clasificar mejor

Actualizaciones continuas

Por último, pero no menos importante, las actualizaciones continuas. El SEO no está estancado. Es continuamente dinámico. Se mueve y las cosas cambian. Todos los motores de búsqueda están impulsando docenas de actualizaciones a diario.

Así que mantén un ojo en, como he dicho, su modelo de negocio, trata de entender hacia dónde se dirigen, y trata de ser capaz de predecir hacia dónde van. Manténgase al tanto de las actualizaciones y luego ajústese sobre la marcha. Pero sí, así que estos son los tres jefes de SEO, y estos son todos los que necesitan.

Como he mencionado, probablemente me perdí un montón de cosas. Pero la idea no es que esto cubra todo. La idea es sólo llegar a pensar en SEO desde una perspectiva muy holística. Puede que te preguntes que esto es mucho. ¿Por dónde empiezo? Bueno, lo más importante es tu negocio. Intenta asegurarte de que estás haciendo lo correcto para tu negocio.

Luego asegúrate de que haces lo correcto para tus buscadores y después empieza a satisfacer a los motores de búsqueda para obtener resultados. Pero sí, eso es todo lo que tengo para ti hoy. Deja tus comentarios abajo. Me encantaría tener una discusión con usted y ver lo que podemos aprender unos de otros también. Muy bien. Nos vemos la próxima vez.

Transcripción del vídeo por Speechpad.com

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